不少企業(yè)主都希望通過(guò)廣告的形式，將公司的軟實(shí)力轉(zhuǎn)化成觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。但近年來(lái)，受互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的沖擊和影響，不少?gòu)V告正面臨著“企業(yè)是投資，領(lǐng)導(dǎo)是觀眾，倉(cāng)庫(kù)是歸宿”的尷尬情景。
針對(duì)這類痛點(diǎn)，今天我們將從策劃與文案的角度，探討一下如何突破傳統(tǒng)思維局限。
一、突出主題
不論是寫文章還是制作廣告，要吸引觀眾最基礎(chǔ)的就是梳理并突出明確的主題，讓觀眾能夠輕松抓住核心內(nèi)容。反之內(nèi)容就如同失去了骨架，即使信息再完整，也會(huì)讓觀眾看得不明就里。
下面是一個(gè)關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī)的案例。這家客戶表示他們有現(xiàn)成的廣告詞，他們提供的初稿如下：
以世界格局，去擎動(dòng)一個(gè)動(dòng)力時(shí)代
東風(fēng)xx H60發(fā)動(dòng)機(jī)，
完全采用德國(guó)x公司H08系列發(fā)動(dòng)技術(shù)
真正做到持續(xù)領(lǐng)航
如雄鷹展翅，翱翔在天地之間
五洲大業(yè)，由此開(kāi)啟！
這廣告第一眼看沒(méi)什么問(wèn)題，技術(shù)點(diǎn)有了、高大上的包裝詞有了，但是對(duì)于發(fā)動(dòng)機(jī)完全外行的觀眾來(lái)說(shuō)，這些型號(hào)、技術(shù)和生硬的包裝詞放在一起就莫名有些云里霧里的感覺(jué)。
所以在與客戶溝通后，經(jīng)過(guò)多次與雙方的商討，我們對(duì)文案重新做了規(guī)劃，擬定了一個(gè)名為《極限》的主題，經(jīng)過(guò)更改后，它是這個(gè)樣子：
對(duì)你來(lái)說(shuō)極限是什么
與自然的交融，與世界的交融，與陌生的感動(dòng)
……
2017年秋，我們即將踏上一次十萬(wàn)公里的征途。
從京城駕車出發(fā)，一路向前……
用我們的方式，用品質(zhì)挑戰(zhàn)對(duì)極限的執(zhí)著追求，
穿過(guò)浩如煙海的繁華城市，美麗的村落，幸福而真實(shí)的人群。
東風(fēng)xx H60，10萬(wàn)公里連續(xù)奔忙不間斷。
用令人驚異的韌性沖擊整個(gè)旅途，
10萬(wàn)公里不間斷，東風(fēng)啟辰D60品質(zhì)大挑戰(zhàn)。
上面兩組文案都對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的耐力做了特別的闡述，后者丟掉權(quán)威頭銜，利用極限這個(gè)主題與10萬(wàn)公里這個(gè)數(shù)字，講述了一個(gè)在路上的故事。在技術(shù)上，觀眾有了可以量化技術(shù)的數(shù)字；在情感上，擊中駕駛員們普遍的痛點(diǎn)，也能讓目標(biāo)觀眾產(chǎn)生更多的共鳴。不論從哪個(gè)角度看，觀眾的接受度都會(huì)比前一個(gè)版本好很多。
二、帶動(dòng)感官
任何一則廣告，不管制作形式怎樣變化，都要記得一點(diǎn)：廣告的受眾是人，所以應(yīng)時(shí)刻貼近人的視角，將人深刻的內(nèi)部情感、激烈的外部感官帶動(dòng)起來(lái)。如此廣告才會(huì)有血有肉，才能打動(dòng)受眾。
外部的感官主要依賴后期剪輯、BGM、鏡頭語(yǔ)言；內(nèi)部的情感則更需要前期策劃去思考。可以說(shuō)，每部脫穎而出、能夠引起觀眾情感共鳴的宣傳片都會(huì)有以下特質(zhì)。
【宏觀主題微觀化】
如何將宏觀主體微觀化？著名紀(jì)錄片創(chuàng)作大師冷冶夫如此解釋：將主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物性格化，性格合運(yùn)化。
宏觀主題微觀化是典型的利用小人物、小細(xì)節(jié)去解讀宏觀主題，這樣企業(yè)宣傳片才會(huì)在廠房設(shè)備之外，透出人的味道，即人情味。
【微觀主題宏觀化】
在制作廣告的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到這樣一個(gè)問(wèn)題，一些企業(yè)受產(chǎn)品本身的限制難以包裝得“高大上”，這時(shí)候微觀主題宏觀化就是一個(gè)很好的一個(gè)包裝思路。一個(gè)產(chǎn)品可能微不足道，但把這個(gè)產(chǎn)品放入歷史發(fā)展進(jìn)程中，這樣宏大的敘事角度，將使廣告瞬間變得更有意境。
尾言：
在視頻大潮浩浩蕩蕩向前發(fā)展的時(shí)候，宣傳片不是一個(gè)孤立的存在，它需要隨時(shí)更換策劃文案的思維，這就要求我們隨時(shí)掌握最新的宣傳片資訊。那么如何從碎片化的信息網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)羅有效的、最新的宣傳片訊息以及制作方案？這里向大家推薦一個(gè)平臺(tái),通過(guò)他，不僅可以物色到最新潮的宣傳片模板及呈現(xiàn)方案，更能快速生成高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片。
制作者平臺(tái)
適用于宣傳預(yù)算有限、視頻制作0基礎(chǔ)以及想要制作可快速迭代的優(yōu)質(zhì)通用視頻的企業(yè)。
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而且制作價(jià)格透明，最低只需300元！實(shí)在是中小企業(yè)的絕佳選擇。