紅星資本局5月19日消息，可口可樂(lè)在2022年從3元邁入3.5元時(shí)代后，價(jià)格又出現(xiàn)上漲。
近日，多個(gè)終端的可口可樂(lè)都進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)，便利店、小超市以及不同商超可樂(lè)售價(jià)都略有不同。
以最常見的500ml塑料瓶裝可口可樂(lè)為例，紅星資本局走訪發(fā)現(xiàn)，在四川省成都市，在連鎖便利店見福，店里售賣的該規(guī)格可口可樂(lè)和百事可樂(lè)均為3.8元/瓶，收銀員表示漲價(jià)從今年開始。在超市，紅旗連鎖和永輝超市的該規(guī)格可口可樂(lè)售價(jià)均為3.5元/瓶，有收銀員表示，也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店，該規(guī)格可口可樂(lè)的售價(jià)在3元至4元/瓶不等，一位餐飲店老板表示去年就漲價(jià)到了4元/瓶。
2023年5月18日 四川成都的見福便利店售價(jià)3.8元/瓶的可口可樂(lè)
為了消除不同銷售渠道售價(jià)差異的影響，紅星資本局對(duì)比可口可樂(lè)在天貓旗艦店和京東自營(yíng)店鋪的售價(jià)，發(fā)現(xiàn)同樣規(guī)格在可口可樂(lè)中國(guó)的京東自營(yíng)店24瓶的售價(jià)59.9元，也就是2.5元/瓶，而淘寶平臺(tái)未搜索到該規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)比價(jià)軟件顯示，京東平臺(tái)的自營(yíng)旗艦店可口可樂(lè)各規(guī)格產(chǎn)品在5月19日的售價(jià)均相對(duì)上漲。
在經(jīng)銷渠道，四川一位采購(gòu)商告訴紅星資本局，可口可樂(lè)工廠在上個(gè)月漲價(jià)，24瓶的300ML可口可樂(lè)拿貨價(jià)上漲4元。
紅星資本局注意到，在今年2月，可口可樂(lè)就表示2023年將在“全球范圍內(nèi)”進(jìn)一步提高其商品價(jià)格，但漲價(jià)幅度會(huì)放緩。不過(guò)截至發(fā)稿，紅星資本局詢問(wèn)可口可樂(lè)中國(guó)、及其中國(guó)區(qū)的裝瓶商太古可樂(lè)和中糧可樂(lè)關(guān)于漲價(jià)問(wèn)題，均未獲回復(fù)。接近中糧可樂(lè)的人士表示，目前未接到漲價(jià)通知。
雖然從京東平臺(tái)售價(jià)看，500ml塑料瓶裝的可口可樂(lè)售價(jià)未突破3元，但考慮到碳酸飲料的一個(gè)重要場(chǎng)景是街邊即買即喝，3元/瓶的可口可樂(lè)，不知道還能售賣多久。
低價(jià)且常年價(jià)格穩(wěn)定，是可口可樂(lè)的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)，四十多年來(lái)，可口可樂(lè)的產(chǎn)品售價(jià)未出現(xiàn)明顯上漲。國(guó)盛證券的報(bào)告稱，1990至2019年，可口可樂(lè)的產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速為0.42%。
可口可樂(lè)的上一次漲價(jià)，還是2021年4月，可口可樂(lè)的首席執(zhí)行官JamesQuincey表示，可口可樂(lè)將提高飲料價(jià)格，以應(yīng)對(duì)大宗商品成本上漲的影響，打算對(duì)包裝尺寸進(jìn)行調(diào)整，真正為消費(fèi)者優(yōu)化價(jià)格點(diǎn)，“我們?cè)?1年有很好的對(duì)沖，但由于22年的經(jīng)濟(jì)壓力越來(lái)越大，因此價(jià)格必須有所上漲?！?/p>
這一輪漲價(jià)為可口可樂(lè)的業(yè)績(jī)帶來(lái)影響。2022年財(cái)報(bào)顯示，2022年可口可樂(lè)營(yíng)收430.04億美元，增長(zhǎng)11%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)109.09億美元，增長(zhǎng)6%，全球單箱銷量增長(zhǎng)5%。至于財(cái)報(bào)中提及的“價(jià)格/組合增長(zhǎng)”，2022年其全球價(jià)格增長(zhǎng)了11%，第四季度增長(zhǎng)12%。
關(guān)于此次也許開啟的新一輪漲價(jià)，是否源于可樂(lè)原料之一的阿拉伯膠緊缺？據(jù)上觀新聞，2023年5月，因?yàn)槲溲b沖突，使得市場(chǎng)擔(dān)心盛產(chǎn)阿拉伯膠的蘇丹能否繼續(xù)供應(yīng)這種碳酸飲料的關(guān)鍵材料。對(duì)于阿拉伯膠的供應(yīng)緊張是否會(huì)對(duì)目前市面上常見的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)造成影響？可口可樂(lè)中國(guó)與百事公司方面均表示目前暫不方便回應(yīng)。