來自一位某在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場負(fù)責(zé)人的問題：現(xiàn)在是微博、公眾號(hào)、抖音、小紅書……互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一事情都可能上熱搜榜，怎么能用最快的速度，制造一個(gè)話題，讓一個(gè)機(jī)構(gòu)上熱搜榜？制造一個(gè)話題？
一、制造熱門話題，做好三件事：
第一：事件有新聞性，戲劇性，趣味性。
第二：花錢買熱門沖話題。
第三：后續(xù)發(fā)布新聞，延展話題后續(xù)。主流媒體跟進(jìn)。
二、內(nèi)容如何成為熱點(diǎn)
第一：核心戰(zhàn)略是嵌入分享基因
分享基因是促進(jìn)人們分享內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，我們創(chuàng)造內(nèi)容之前選題應(yīng)當(dāng)具有適當(dāng)?shù)脑掝}可討論性，其實(shí)傳播和閱讀量可能和內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)系不大，而是和內(nèi)容涉及的行業(yè)有關(guān)，這就是話題可討論性的核心。
做好了選題，然后再想著讓內(nèi)容具有社交貨幣屬性，也就是說，如果別人把內(nèi)容分享出去之后，能夠炫耀某些東西，比如我們父母朋友圈的養(yǎng)生保健文章，以及90后、00后分享的二次元以及游戲。
好的內(nèi)容不一定能夠分享，只有觸發(fā)別人的感情的內(nèi)容才會(huì)被分享，內(nèi)容要有實(shí)用性，分享的內(nèi)容要有自我屬性，并且文章有很強(qiáng)的一個(gè)立場感，強(qiáng)化或者培養(yǎng)某種關(guān)系，只有這樣的內(nèi)容才容易被分享出去。
第二：核心戰(zhàn)略是培育優(yōu)質(zhì)粉絲
對(duì)于內(nèi)容傳播而言，粉絲數(shù)量不是很重要，而是特別忠誠的支持者數(shù)量重要，對(duì)你互動(dòng)很多，回復(fù)消息很多的人并不是優(yōu)質(zhì)粉絲，而真正的優(yōu)質(zhì)粉絲是對(duì)你完全信任和支持的，他們可能從來沒有發(fā)過消息，只是默默關(guān)注和支持著你。
從非粉絲到輕粉絲，通過宣傳可以讓他們知道你，從輕粉絲到中粉絲想辦法讓他們?cè)黾觾?nèi)容消費(fèi)的頻率，也就是多看你的內(nèi)容，從中粉絲到鐵粉絲，要構(gòu)建心理認(rèn)同，最重要的是給粉絲希望，你和粉絲建立了某種情感連接，就會(huì)強(qiáng)化粉絲對(duì)你的認(rèn)同感。
