均勻的小橋流水，青磚白墻，綠瓦紅燈籠；不管是哪一個古鎮(zhèn)，都會出售絲綢，鑰匙扣，手工首飾；就連“特色小吃”也變得千篇一律了，臭豆腐，烤腸，甑糕……不知道從什么時候開始，古鎮(zhèn)逐漸變得“長得”得越來越相像了，古鎮(zhèn)的店鋪與特色小吃也變得越來越相似，相似性逐漸替代了每一個古鎮(zhèn)的獨特性，在全國古鎮(zhèn)中“查重率”的比例甚至達(dá)到99%。
有網(wǎng)友調(diào)侃稱:“古鎮(zhèn)商業(yè)化程度過高，基本只要有一條道路，兩旁就是店鋪，本地人并不多，多數(shù)為外來經(jīng)商，像披上古鎮(zhèn)外衣小商品城?！焙瓦^度商業(yè)化古鎮(zhèn)相對應(yīng)的是古鎮(zhèn)景觀的“千篇一律”,就連原住民也像真空一樣存在于某些古鎮(zhèn)。
歸根到底，旅游者到古鎮(zhèn)觀光與到迪士尼度假區(qū)觀光實質(zhì)上并沒有什么兩樣，他們都追求“身臨其境的感受”.只是體驗內(nèi)容有所不同。到迪士尼度假區(qū)“身臨其境的感受”童話世界，到古鎮(zhèn)“身臨其境的感受”地方歷史人文特色即古鎮(zhèn)“古”。只是這一特點，在可見可感的“特色建筑”外，還存在著無形的“文化”。
而有些過于商業(yè)化的古鎮(zhèn)則使地方特色在“褪色”。古鎮(zhèn)本應(yīng)是經(jīng)過漫長歷史積淀而成，富有地方民俗特色，但如今作為旅游項目，卻很少有舊時痕跡，而只是按照現(xiàn)代化旅游與商業(yè)需求而重新興建起來的度假村，商業(yè)化氣息濃厚。
游客置身于古鎮(zhèn)中，希望看到原住民生存的現(xiàn)狀，希望感受到古鎮(zhèn)市井中的活色生香，希望嘗試到地理環(huán)境與民俗影響之下的特色小吃并體驗到悠久歷史對地方文化的形塑。可謂古建筑，文化氛圍，自然景觀，本地美食……無不體現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游之精華。但若古鎮(zhèn)文化之呈現(xiàn)僅為取得較高經(jīng)濟(jì)效益而非文化之保存與傳承本身的話，則文化亦成為觀光過程中之象征，無怪乎古鎮(zhèn)觀光正逐漸喪失其魅力。
值得關(guān)注的是，伴隨著我國旅游業(yè)的日益成熟和人民生活水平的不斷提升，這時人們對旅游的追求，早已經(jīng)提升為一種對精神和文化層面上享受的追逐。原來旅游產(chǎn)品較少，需求量較大，如今，信息獲取更加方便，旅游者視野更加廣闊，不會輕易買“披上古鎮(zhèn)的外衣，小商品城”賬，已經(jīng)不能滿足旅游者的旅游需求。
改變這一現(xiàn)象要求開發(fā)者必須高度關(guān)注旅游者需求，研發(fā)出獨具特色的旅游產(chǎn)品，提供個性化旅游服務(wù)并把地方特色文化納入現(xiàn)代化消費理念。開發(fā)者不應(yīng)滿足于以造造建筑為目的，必須在全面細(xì)致地梳理地方歷史文化和全面了解地方特色的前提下才有可能搞好古鎮(zhèn)開發(fā)工作，還要做好商業(yè)化與保護(hù)地方文化之間的權(quán)衡。