疏雨洗空曠，秋標(biāo)驚意新。一年過了大半，家電市場緊鑼密鼓地開啟下半程備戰(zhàn)。而且隨著政府和行業(yè)監(jiān)管嚴(yán)格，諸如山寨、產(chǎn)品質(zhì)量等也越多的浮出水面：新飛持續(xù)打假，國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定撤銷9個(gè)相關(guān)傍名牌商標(biāo)；亞都召回近2000臺空氣凈化器；惠而浦虛增營收和利潤被處罰。

中國家電產(chǎn)業(yè)距離“黑白同強(qiáng)”仍有一定距離：2020年《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中美的海爾格力三白電巨頭上榜，卻無黑電企業(yè)身影。本周，白電市場有TCL發(fā)布復(fù)式分類洗衣機(jī)新品，開創(chuàng)洗護(hù)新理念；海爾集團(tuán)旗下的統(tǒng)帥品牌閃耀系列面世，夯實(shí)年輕化品牌地位。黑電中小米十周年之際發(fā)透明電視沖擊高端，卻存高度不確定性。

廚電企業(yè)兩大龍頭方太和老板均有大動(dòng)作：方太延續(xù)獨(dú)特的“幸福觀”，發(fā)布集成烹飪中心Ⅱ代和水槽洗碗機(jī)新品，傳遞“幸福廚房理念”；老板電器與中國燃?xì)夂炗啈?zhàn)略合作協(xié)議，著力解決中式烹飪廚房難題。渠道方面，京東國美開啟大手筆聯(lián)合采購，且京東成立京東五星電器集團(tuán)，發(fā)力線下腳步加快。京東與奧克斯則達(dá)成了未來3年500億的戰(zhàn)略合作目標(biāo)；而蘇寧易購的818購物節(jié)正迎來新高潮。

此外，長虹美菱和國美零售2020年上半年業(yè)績均不容樂觀：國美上半年虧損超25億，美菱虧損也在2億以上，也意味著不管是制造商還是零售商，家電市場上半年同樣艱難。伴隨意外事件給家電競爭環(huán)境和終端需求帶來的影響和變化，家電廠商更應(yīng)該知困難、直面困難，探索適合自己的道路。

進(jìn)口空冰洗等不再免稅：內(nèi)循環(huán)帶來政策新機(jī)遇

財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合發(fā)布公告稱，經(jīng)國務(wù)院同意，不再執(zhí)行關(guān)于20種商品“無論任何貿(mào)易方式、任何地區(qū)、企業(yè)、單位和個(gè)人進(jìn)口，一律停止減免稅”的規(guī)定。進(jìn)口20種商品中包括空調(diào)、電冰箱和電冰柜、洗衣機(jī)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品，并列出目錄分期實(shí)施，不再給予免稅。

從停止減免稅的20種產(chǎn)品品類看，都是國內(nèi)已經(jīng)大量生產(chǎn)并滿足需求的，或者是國家大量投資需要保護(hù)正常發(fā)展的等等。對家電產(chǎn)業(yè)而言，在40多年發(fā)展歷程，早已具備與外資直接對壘競爭的實(shí)力。近年來。借助智能化、5G的彎道超車，也不斷夯實(shí)高端影響力。對進(jìn)口家電停止減免稅，也是內(nèi)循環(huán)為主基調(diào)時(shí)中國家電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)消費(fèi)紅利。

美的海爾格力躋身500強(qiáng)：中國家電仍白強(qiáng)黑弱

《財(cái)富》世界500強(qiáng)2020年度榜單發(fā)布：美的集團(tuán)排名307位，較2019年排名上升5位；海爾智家排名435位，較2019年排名上升13位；格力電器排名為436位，較2019年下滑但仍然保持在世界500強(qiáng)的行列。令人遺憾的是，以黑色家電為主的海信、TCL、長虹等中國企業(yè)中，沒有一家入圍世界500強(qiáng)，而且距離門檻還很遠(yuǎn)。

白電三巨頭上榜是水到渠成：連續(xù)5年登榜的美的集團(tuán)明確以用戶為中心，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全球領(lǐng)先科技集團(tuán)路徑，重點(diǎn)發(fā)展loT生態(tài)平臺等三大創(chuàng)新平臺；連續(xù)3年登榜的海爾智家依托“場景取代產(chǎn)品、生態(tài)取代行業(yè)”開辟高端新賽道；連續(xù)2年登榜的格力電器雖因業(yè)務(wù)單一導(dǎo)致營收下滑，但今年來董明珠推動(dòng)下的“直播營銷”變革也在全面展開。顯然，中國黑電企業(yè)也要加油，抓住5G和智能化突破口，打破“白強(qiáng)黑弱”的局面，為未來“全面強(qiáng)大”打好基礎(chǔ)。

統(tǒng)帥發(fā)布閃耀系列新品：海爾智家再造年輕樣本

近日“2020Leader閃耀系列新品上市時(shí)尚綜藝秀”在上海藝倉美術(shù)館舉辦?，F(xiàn)場發(fā)布行業(yè)首套流星銀外觀家電——統(tǒng)帥閃耀系列，包括冰、洗、空、熱、廚等品類在內(nèi)的時(shí)尚智慧新品。同時(shí)，還通過時(shí)尚綜藝秀，把年輕生活搬到了現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)品牌、品牌與文化、藝術(shù)、時(shí)尚領(lǐng)域的青年先鋒的碰撞。

作為海爾智家旗下定位年輕群體的品牌，自2016年定位“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”以來，統(tǒng)帥不斷通過打造年輕時(shí)尚的場景來滿足年輕用戶對美好生活的向往。閃耀系列上市，不但實(shí)現(xiàn)單品一系列技術(shù)顛覆，更是通過打造智慧家庭場景生態(tài)，滿足年輕人升級的需求，并且通過與年輕用戶玩在一起增加品牌黏性，成為年輕市場這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

3年500億：奧克斯空調(diào)與京東家電確定新目標(biāo)

8月15日，奧克斯董事長鄭堅(jiān)江在會見到訪的京東3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵時(shí)，表達(dá)了對雙方10年合作的高度認(rèn)可，當(dāng)天雙方團(tuán)隊(duì)確定未來3年累計(jì)500億元成交總額的戰(zhàn)略目標(biāo)。早在2010年，京東便與奧克斯空調(diào)就建立了深度的合作關(guān)系，雙方從單純的“銷售式合作”演變?yōu)楹w營銷、運(yùn)營、IP打造、C2M反向定制等全方位、多層次的戰(zhàn)略合作。

奧克斯空調(diào)在京東平臺上的年成交額，從2010年的4000萬元飆升到2016年的25億元。2017年作為首個(gè)家電單一品類超級品牌日商家，奧克斯創(chuàng)造了28分鐘成交額便破億元的紀(jì)錄。2018年奧克斯空調(diào)在京東平臺的銷售突破100億元。鄭堅(jiān)江表示，奧克斯將通過與京東這樣的零售巨頭合作，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直賣模式升級。

方太推幸福廚房：集成烹飪中心水槽洗碗機(jī)迭代

一年一度的方太“幸福發(fā)布會”如期而至，今年主題為“炊煙起處幸福家”的發(fā)布會則是首個(gè)全線上發(fā)布會。會上亮相領(lǐng)跑行業(yè)第二代清洗技術(shù)的方太水槽洗碗機(jī)E5/Z5新品和全新方太集成烹飪中心Ⅱ代。同時(shí)，方太還發(fā)布“幸福廚房理念”。從家庭延伸至社區(qū)，又回歸廚房，與億萬家庭分享煙火氣里的幸福智慧。

就產(chǎn)品而言，方太總是給業(yè)內(nèi)帶來驚喜。從技術(shù)創(chuàng)新到“新物種”打造并不斷迭代，給中國廚房帶來顛覆性的品質(zhì)體驗(yàn)。引領(lǐng)集成新風(fēng)潮的集成烹飪中心Ⅱ代和升級“水洗”為水氣混動(dòng)“氣泡洗”的水槽洗碗機(jī)皆是如此。這背后與方太堅(jiān)守的幸福觀緊密相關(guān)。從2018年的“新時(shí)代家庭幸福觀”，到2019年的“幸福社區(qū)理念”，再到今年的“幸福廚房理念”，方太正給廚房生活帶來更多可能。

TCL發(fā)復(fù)式分類洗衣機(jī)：推動(dòng)分類健康洗護(hù)革命

主題為“分類洗 更健康”的2020年TCL復(fù)式分類洗衣機(jī)發(fā)布會上亮相年度新品：TCL P10復(fù)式分類洗衣機(jī)。該洗衣機(jī)通過上下分層的復(fù)式結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外衣物、大人和寶寶的衣物以及不同顏色衣物的分類洗滌，并搭載熱力除菌功能、95°C高溫煮洗等創(chuàng)新技術(shù)，給予衣物專屬的健康呵護(hù)。與當(dāng)前市面上動(dòng)輒上萬的復(fù)式洗衣機(jī)產(chǎn)品相比，TCL該款洗烘一體機(jī)的價(jià)格僅是6999元。

近年來，TCL洗衣機(jī)持續(xù)深化產(chǎn)品“智慧健康”戰(zhàn)略，以用戶需求為核心，旨在成為用戶們最“懂你的分類洗護(hù)專家”。P10復(fù)式分類洗衣機(jī)新品滿足的是新時(shí)代下用戶健康、智能的需求，意在開啟一場全民分類洗的普及風(fēng)暴。同時(shí)，這也是TCL深化智慧健康產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要一步，放在當(dāng)前相對同質(zhì)化的洗衣機(jī)市場中，“分類洗護(hù)”方式也將為行業(yè)注入新活力。

老板電器與中國燃?xì)鉅渴?，能否撬?dòng)廚房升級？

日前，老板電器與中國燃?xì)夂炇饝?zhàn)略合作協(xié)議。雙方通過產(chǎn)品與服務(wù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，今后在新樓盤批量配套、家裝渠道、社區(qū)推廣等方面加強(qiáng)品牌、內(nèi)部產(chǎn)品等多方面的合作。以雙方共贏的方式達(dá)成老板電器“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”的企業(yè)使命。

作為共同服務(wù)“廚房生活”的企業(yè)，老板電器與中燃集團(tuán)建立合作，是一次產(chǎn)品與服務(wù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。老板電器是基于對中國家庭廚房的需求，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)進(jìn)行廚電產(chǎn)品創(chuàng)新。雙方戰(zhàn)略合作將會為更多家庭帶來更優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)，同時(shí)也有助于老板電器進(jìn)一步提升市場競爭力。不過，在目前消費(fèi)需求多樣化、渠道多元化之下，中國燃?xì)膺@一平臺能否撬動(dòng)老板電器煙灶套裝的出貨，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

小米十周年推出透明電視：轉(zhuǎn)型高端之路荊棘

十周年之際，小米集團(tuán)董事長雷軍在小米北京總部舉行了一場主題為《一往無前》的十周年演講。除了賣了一把情懷，雷軍還定下未來十年深化“互聯(lián)網(wǎng)+制造”戰(zhàn)略并繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的策略。與此同時(shí)，還發(fā)布三款新品：小米10至尊紀(jì)念版、紅米K30至尊紀(jì)念版以及小米透明電視，尤其是全球首款量產(chǎn)的透明電視備受關(guān)注。

依托價(jià)格戰(zhàn)殺入彩電領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)品牌小米電視，在2019年以千萬臺的成績，榮登中國彩電市場榜首，不過轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端也是迫在眉睫。此前，紅米小米雙品牌、高低市場分層等戰(zhàn)略都是在探路。此次透明電視的面世同樣是小米高端產(chǎn)品戰(zhàn)略的縮影。不過，除了噱頭夠大，透明電視能否成為小米打開高端市場的突破口，仍然有待市場檢驗(yàn)。

新飛打假初見成效：傍名牌行業(yè)監(jiān)管將更嚴(yán)格

近日，洛陽市新飛數(shù)碼科技有限公司注冊的9個(gè)傍新飛系列商標(biāo)被國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定撤銷。自然人申請的“新飛客”、“新飛龍”等商標(biāo)予以無效宣告；佛山市紅運(yùn)來電器有限公司申請的“新飛賦”商標(biāo)不予注冊。另據(jù)了解，“河南新飛之鷹科技有限公司”于2020年5月11日注銷。

自去年7月，新飛電器發(fā)布懸賞開始全國范圍內(nèi)打假，也對一系列侵犯“新飛”商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)的行為進(jìn)行起訴，并取得一定成效。新飛品牌被山寨、傍名牌并非個(gè)案。此前，松下、西門子等洋品牌也曾遭遇類似情況。這種蹭知名企業(yè)、知名商標(biāo)的做法，不但損害消費(fèi)者權(quán)益，更是造成市場的惡性競爭。顯然，為避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，此后企業(yè)打假、政府監(jiān)管也愈加嚴(yán)格。

亞都空氣凈化器被召回：頻現(xiàn)質(zhì)量問題難翻盤

近日，亞都環(huán)?？萍加邢薰鞠虮本┦袌霰O(jiān)管局報(bào)告召回計(jì)劃，主動(dòng)召回2017年11月1日至2017年11月14日制造的空氣凈化器產(chǎn)品，涉及數(shù)量為1939臺。召回原因是電源板元件的質(zhì)量問題，可能會導(dǎo)致產(chǎn)品在拔取插頭時(shí)存在電擊風(fēng)險(xiǎn)。這是亞都環(huán)保科技今年第二次發(fā)布產(chǎn)品召回公告，此前該公司還發(fā)布過純水機(jī)的召回公告。

不僅如此，亞都生產(chǎn)的產(chǎn)品也多次抽檢不合格，被市場監(jiān)管部門通報(bào)。僅今年截止目前就多達(dá)3次：1月，江蘇省市場監(jiān)管局網(wǎng)站通報(bào)亞都加濕器不合格；3月，國家市場監(jiān)管總局通報(bào)亞都空氣凈化器不合格；4月，亞都空氣凈化器再次被江蘇省市場監(jiān)管局通報(bào)。此外，亞都公司還曾因發(fā)布虛假廣告，連續(xù)2年受到市場監(jiān)管部門處罰。一系列問題折射的是其戰(zhàn)略偏移，亞都正面臨一道門檻。

惠而浦兩年虛增利潤2.2億：入華20多年難翻身

惠而浦（中國）發(fā)布公告稱，公司收到中國證監(jiān)會安徽監(jiān)管局《行政處罰事先告知書》。經(jīng)證監(jiān)會調(diào)查查明，惠而浦公司存在多起違法違規(guī)行為，目的在于虛增2015年、2016年?duì)I業(yè)收入和利潤。據(jù)披露，兩年分別虛增營業(yè)收入2.45億元，利潤2.23億元。與三年前惠而浦自查的結(jié)果基本一致。

進(jìn)入中國市場26年，惠而浦從未適應(yīng)中國家電市場競爭格局。被曝虛增利潤后，2017年惠而浦業(yè)績大跌，虧損達(dá)4.88億元。2018年勉強(qiáng)盈利后，2019年和2020年一季度再度利潤大跌。多年低迷的業(yè)績，是惠而浦在中國市場多元化失敗，售后跟不上的必然結(jié)果，也暴露出其自身經(jīng)營和管理的混亂。曾經(jīng)的全球第一白電在中國市場節(jié)節(jié)敗退，恐怕很難再打贏翻身仗了。

長虹美菱半年報(bào)堪憂：虧損超2億空調(diào)占一半

長虹美菱發(fā)布2020年半年報(bào)顯示，營業(yè)收入67.96億元，同比減少25.59%；歸母凈利潤虧損2.10億元，同比下滑486.74%。今年上半年，長虹美菱收入主要來源于冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電和廚衛(wèi)等，占公司營業(yè)收入的比例為92.24%。除了廚衛(wèi)、小家電、制冷配件等營收同比增長外，其它業(yè)務(wù)均不同程度虧損，其中空調(diào)營收同比減少34.95%，虧損超1億元。

今年上半年白電市場規(guī)?！傲款~齊跌”是常態(tài)，因此家電企業(yè)半年報(bào)不理想在情理之中。不過與奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的上半年國內(nèi)空調(diào)零售量額分別同比下降14.3%和26.9%相比，長瓶空調(diào)業(yè)務(wù)的虧損顯然有點(diǎn)大。報(bào)告期內(nèi)，長虹美菱三家主要子公司虧損：負(fù)責(zé)白電銷售的合肥美菱集團(tuán)控股有限公司凈虧損1億元；兩家空調(diào)為主營業(yè)務(wù)的子公司虧損1.09億元。而且國內(nèi)空調(diào)市場TOP品牌集中度進(jìn)一步提升，留給長虹空調(diào)的空間并不多。

京東五星電器公司成立：五年計(jì)劃線下再造京東

京東和五星電器召開京東控股五星電器新公司成立慶典，正式官宣對五星電器100%控股。京東還對外宣布新成立的京東五星電器五年計(jì)劃：20家超過5萬平米的超級體驗(yàn)店，300家1-2萬平米的城市旗艦店，5000家萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，其目標(biāo)是五年線下再造一個(gè)京東家電。

從線上到走線下，從城市向三四線市場以及農(nóng)村渠道下沉，是當(dāng)前家電零售商開拓尋求可持續(xù)發(fā)展的大勢，也成為家電零售商全渠道轉(zhuǎn)型、獲取新規(guī)模增長點(diǎn)的機(jī)會。2016年，京東家電業(yè)務(wù)啟動(dòng)市場渠道的下沉，如今則完成了從一二三線向四五六線的線上線下全渠道布局。特別是隨著入主五星電器、并通過五星與湖南步步高家電達(dá)成合作，可以說讓線下布局有了更多的可能。

上半年預(yù)虧達(dá)20多億，國美零售仍在泥潭掙扎

國美零售發(fā)布2020年上半年盈利警告：預(yù)計(jì)歸母凈利潤虧損額將在25億元至30億元之間，而2019年同期虧損為3.8億元。另一邊，國美在引入京東戰(zhàn)略投資之后，雙方的合作進(jìn)一步深化，共同啟動(dòng)一份300億元的聯(lián)合采購計(jì)劃。涉及品類覆蓋空冰洗電等大家電，還包括廚小電、3C等網(wǎng)紅潮流商品。

國美上半年的巨額虧損，并不意外。在轉(zhuǎn)型線上遲遲未有突破，依然靠線下單腿走路的國美，在今年外部環(huán)境下必然不容樂觀。對國美來說，今年主動(dòng)通過直播帶貨的方式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路帶動(dòng)線下門店活力。而與京東家電的協(xié)同采購，也是尋找外援，期待完成實(shí)體店的自救。效果如何還不好多，不過畢竟國美已經(jīng)開始上路了。

====

家電圈：覆蓋產(chǎn)業(yè)面廣闊、內(nèi)容專業(yè)、觀點(diǎn)鮮明的價(jià)值分享平臺。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、違者必究！

====