文 | 斯遷
當下，直播早已貫穿人們的互聯(lián)網使用習慣中。特別是對于傳統(tǒng)文化類內容而言，短視頻、直播等方式，宛如傳統(tǒng)文化傳播傳承的新的沃土。在這樣的傳播過程中，傳統(tǒng)文化與各種元素碰撞、交流、融合，創(chuàng)造出與互聯(lián)網時代相適應的新的文化詮釋。于當下年輕人而言，文化類的直播內容，重新構建著他們所能感受到的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的聯(lián)結。
當傳統(tǒng)文化直播內容出圈后，除了內容與受眾，最受關注的莫過于創(chuàng)作者們。創(chuàng)作者們通過短視頻與直播，將傳統(tǒng)文化以更年輕的方式呈現(xiàn)在觀眾眼前。以戲曲為例，余玉嬋是杭州黃龍越劇團的專業(yè)演員，主攻戚派花旦，是越劇名家王杭娟的學生。業(yè)余時間，她在抖音上做直播。在戲曲演員普遍生活清貧的情況下，余玉嬋通過直播一方面獲得了更多粉絲的認可，另一方面也靠直播打賞改善了自己的生活?，F(xiàn)在她每天有兩場演出，一場線下，一場在直播間。網友說，直播打賞的錢相當于付給余玉嬋越劇演唱會的門票錢。
這個例子再次把傳統(tǒng)文化直播的另一面呈現(xiàn)給我們，人們該如何對待“打賞”?我國網絡直播用戶群體越來越龐大，打賞主播的付費用戶也越來越多。借助網絡直播與新興商業(yè)生態(tài)，讓傳統(tǒng)文化獲得了新的發(fā)展，也讓傳統(tǒng)的藝人獲得了收入。戲曲愛好者@林筱魔音三斤也是如此，她直播民歌和戲曲，讓更多年輕人愛上了傳統(tǒng)曲藝；愛好竹笛的女博后@女博后佳佳（笛緣）直播普及竹笛，重拾大家對小眾國樂的信心；受疫情影響劇團停演，浙江寧波越劇演員@越劇陳譽失業(yè)后，在直播間里找到了新的舞臺，找回了票友，直播收入也堅定了她傳承越劇的信心。
直播生態(tài)發(fā)展至今，我們可以目睹直播收入給業(yè)態(tài)帶來的全新變化。在當下，以戲曲市場為例，從業(yè)者的收入不同以往，直播者可以不僅僅依靠舞臺獲得收入，在互聯(lián)網平臺上依然可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢創(chuàng)造價值。不僅是戲曲市場，很多傳統(tǒng)文化愛好者或從業(yè)者其實面臨創(chuàng)收的困境，而直播恰恰為其帶來了新的機會。
其實，這為我們探討直播經濟提供了一個新方向：如何讓傳統(tǒng)文化類直播所產生的創(chuàng)收服務或者反哺于傳播過程。不同于其他種類直播，網友在傳統(tǒng)文化直播間的打賞更像是在為主播的演出付費。優(yōu)秀文化借助網絡直播的發(fā)展煥發(fā)出新的活力，隨著直播經濟的火爆發(fā)展，這樣的探討更具現(xiàn)實意義。我們往往關注直播的收入數(shù)字，不容忽略的是，在任何一種直播中，創(chuàng)收也吸引著更多人才。那么，在傳統(tǒng)文化內容的直播中，如何讓直播的創(chuàng)收參與到內容創(chuàng)作再傳播的循環(huán)中呢？
已有內容平臺已經開始了新的嘗試。1月25日，抖音直播宣布推出優(yōu)質主播激勵計劃，首期投入千萬流量、千萬現(xiàn)金，重點扶持民歌、美聲、民族樂器、西洋樂器、民族舞、古典舞、當代舞七大內容品類，大力扶持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類內容。目前已經面向部分主播開放申請。值得注意的是，該激勵計劃對主播設置了嚴格的專業(yè)門檻。主播需要經過專業(yè)能力考核，直播專業(yè)內容占比也達到一定要求，才能獲得獎勵。
這樣的創(chuàng)新形式有其存在的現(xiàn)實性與必要性，未來優(yōu)質專業(yè)主播將獲得更多扶持。有了平臺助力，優(yōu)質專業(yè)主播靠直播開拓第二舞臺，直播收入也幫他們重振弘揚傳統(tǒng)文化的信心，找到延續(xù)專業(yè)的新路徑。特別對于一些傳統(tǒng)文化主播來說，專業(yè)化的門檻、職業(yè)的激勵更能提振其對傳播的信心。在社會的多方支持下，他們也真正得以心無旁騖地實現(xiàn)自身理想與傳統(tǒng)技藝的傳承。
從行業(yè)規(guī)范的角度來看，設置門檻和激勵的作用無疑都是正向的。主播需過專業(yè)能力考核，對于傳統(tǒng)文化類內容來說，本就具有特殊意義。高素質的主播對于傳道解惑、引導大眾有著重要作用。正向激勵帶來的競爭也可消弭直播內容同質化的缺點，對挖掘優(yōu)質內容有著一定的吸引力。
目前網絡直播行業(yè)規(guī)模增長日趨穩(wěn)定，行業(yè)發(fā)展也在回歸理性。當平臺從發(fā)展的角度考慮，為主播打造一個學習提升空間的時候，不僅能培養(yǎng)出更多優(yōu)秀主播，也產出更好的內容吸引觀眾。從長遠看，也能促進傳統(tǒng)文化直播行業(yè)的整體發(fā)展。對主播而言，這也意味著能否突破瓶頸，以專業(yè)化的方式產出更優(yōu)質內容。當創(chuàng)收激勵遇到專業(yè)化，我們也不妨拭目以待傳統(tǒng)文化內容直播行業(yè)面臨的新一輪革新。