當(dāng)下，新女性力量逐漸滲透各行各業(yè)，女性也成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，按照傳統(tǒng)的思維進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)很難再打動(dòng)女性消費(fèi)者的內(nèi)心，如何快速而精準(zhǔn)的觸及女性消費(fèi)者心智也成為塑身美體品牌研究的課題。
有數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球塑身衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了38.37億美元，且呈現(xiàn)不斷攀升的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到59.37億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為6.43%。這顯而易見(jiàn)的數(shù)據(jù)無(wú)疑給了塑身美體品牌一份極具參考性的戰(zhàn)略謀劃。塑身美體發(fā)展前景極為樂(lè)觀，尤其是在后疫情時(shí)代，伴隨著全民健康的社會(huì)氛圍，健康養(yǎng)護(hù)意識(shí)愈發(fā)地深入人心，與健康掛鉤的產(chǎn)業(yè)一躍成為當(dāng)下最搶手的“香餑餑”。加上“她經(jīng)濟(jì)”成為主流趨勢(shì)，女性對(duì)自我樣貌、身材的追求催發(fā)塑身美體品牌的蓬勃發(fā)展。在紅利的誘導(dǎo)下，塑身品牌不斷涌入紅海，乘東風(fēng)扶搖直上，獲得短期流量與質(zhì)量的雙重達(dá)標(biāo)。
在市場(chǎng)紅利期中，塑身衣賽道依舊是一個(gè)獨(dú)特的增量，且有勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)。于1996年成立，匯潔集團(tuán)創(chuàng)辦的曼妮芬是國(guó)內(nèi)擁有響當(dāng)當(dāng)知名度的內(nèi)衣品牌，在2005-2012年度曾連續(xù)8年獲評(píng)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率top1。盡管，在內(nèi)衣行業(yè)新一輪的洗牌期中掉隊(duì)，發(fā)展式微，受市場(chǎng)波動(dòng)極大。3月初受BCI事件影響盈利回升，目前整體呈現(xiàn)平穩(wěn)走勢(shì)，但有一品類(lèi)產(chǎn)品有持續(xù)跑贏的走向，其塑身衣品牌廣受歡迎，在塑身美體市場(chǎng)上也占據(jù)一畝三分地，由此觀之，在健康浪潮大行其道的當(dāng)下，功能型塑身衣是依舊是未來(lái)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的當(dāng)紅炸子雞。
時(shí)代風(fēng)向每一年都在變化，塑身美體品牌如何持續(xù)占領(lǐng)風(fēng)口新高地，與時(shí)代同頻共舞？對(duì)任何品牌而言，產(chǎn)品始終是第一準(zhǔn)則。塑身衣的功能屬性決定了技術(shù)的要求，不論是高級(jí)面料的應(yīng)用，亦或是符合人體剪裁的數(shù)據(jù)支撐，都極大要求品牌必須擁有核心技術(shù)，以此保證塑身衣的出品，從而滿(mǎn)足女性消費(fèi)者各方面的穿著需求；其次是社會(huì)思潮的更迭也引領(lǐng)著女性審美的變化，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的新穎化、時(shí)尚化也是撬動(dòng)女性消費(fèi)者的一把利器。近幾年，“顏值效應(yīng)”達(dá)到歷史的空前高度，新經(jīng)濟(jì)形式不斷催生新賽道發(fā)展，這也就決定了塑身衣的出品必須掌控“內(nèi)外兼修”的特質(zhì)。顏值和品質(zhì)的完美融合，才能吸引大批忠實(shí)消費(fèi)者的自發(fā)分享，從而獲得廣泛的關(guān)注。
產(chǎn)品是消費(fèi)者感知品牌的媒介，做好產(chǎn)品就是做好品牌，不論何時(shí)，品質(zhì)為王的時(shí)代永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)去，產(chǎn)品始終是品牌的發(fā)聲器，這同樣也是香籟矢志不渝的品牌信仰，相比于其他塑身衣品牌，其始終堅(jiān)持匠心制造，從女性穿著需求、市場(chǎng)痛點(diǎn)及流行趨勢(shì)作為切入口，通過(guò)鏈接女性消費(fèi)者，實(shí)實(shí)在在幫助女性用戶(hù)解決問(wèn)題，做大眾真正喜愛(ài)的產(chǎn)品，也不斷保持與時(shí)俱進(jìn)的更新，不斷結(jié)合消費(fèi)者需求改良產(chǎn)品，進(jìn)而深度架構(gòu)與品牌長(zhǎng)久溝通的橋梁。
塑身美體市場(chǎng)是一塊尚未雕琢完畢的美玉，潛力巨大，未來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，只有時(shí)刻以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，方能突圍枷鎖，實(shí)現(xiàn)品牌的良性健康發(fā)展。