庫克可能發(fā)布了他上任后最重要的一款產(chǎn)品。
蘋果可能又要開創(chuàng)一個新的時代。
北京時間6月6日凌晨,蘋果2023年全球開發(fā)者大會(WWDC23)在美國舊金山舉行,此次發(fā)布會上,蘋果CEO蒂姆·庫克發(fā)布蘋果首款可穿戴的空間計(jì)算MR(混合現(xiàn)實(shí))設(shè)備——Apple Vision Pro。這是繼8年前推出Apple Watch以來,蘋果首次重大的新產(chǎn)品嘗試。
庫克宣稱,這是一款革命性的產(chǎn)品。
“Mac將我們帶入個人計(jì)算時代,iPhone將我們帶入移動計(jì)算的時代,Apple Vision Pro帶我們進(jìn)入空間計(jì)算的時代,這是一個偉大歷程的起點(diǎn),一個強(qiáng)大個人化科技的全新維度。”庫克在發(fā)布會上說。
自2011年接任蘋果公司CEO后,庫克一直被認(rèn)為是一個重視利潤但缺乏創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者和職業(yè)經(jīng)理人。他雖然將蘋果公司打造成為世界上最賺錢、市值最高的科技公司,但他上位后蘋果已多年沒有推出讓人驚艷的產(chǎn)品?,F(xiàn)在,庫克發(fā)布了他上任后可能最重要的產(chǎn)品,可以稱之為庫克個人的“iPhone時刻”。
Apple Vision Pro 起售價3499美元,約合人民幣2.5萬元,并且要等到明年才能上線。而且,人們對這款產(chǎn)品的態(tài)度略顯分裂。
一些消費(fèi)者和蘋果粉絲抨擊這款產(chǎn)品毫無新意,尤其是電池續(xù)航問題,兩個小時的續(xù)航時間頗為雞肋,并且需要外掛一根“電纜”移動。但對于行業(yè)人士和投資人來說,這是一個重大的分水嶺。
主打?qū)崟r驅(qū)動3D個性化分身社交的公司Openverse創(chuàng)始人Jo Xu告訴《中國企業(yè)家》,蘋果給AR、VR的開發(fā)者開了一扇窗,以往他們往往被投資人認(rèn)為,“這市場不夠大”“你的風(fēng)格太小眾”“做3D社交,你瘋了吧”……
“所以不管Vision Pro的未來如何,我們的態(tài)度是努力打破物理上虛實(shí)的界限,我們做3D產(chǎn)品開發(fā)的,根本不用管別人想什么做什么,直接All in就是了?!盝o Xu說。
時間回到2007年,當(dāng)喬布斯舉著iPhone發(fā)布這款智能手機(jī)時,也曾遭遇眾多質(zhì)疑和誤判,比如當(dāng)時的流行論調(diào)不過是“更方便看網(wǎng)頁”;微軟時任總裁稱“世界終究要按照我們的規(guī)則”。
在蘋果發(fā)布這款MR設(shè)備之前,AR、VR以及XR等行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司正在經(jīng)歷低谷。中國巨頭公司字節(jié)跳動和騰訊都不約而同裁撤了一部分這一領(lǐng)域的員工,一些這個領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司發(fā)布新品以及尋求融資不順,士氣低落。
世界變化太快了,因?yàn)镃hatGPT,2023年一開年,人們關(guān)注的焦點(diǎn)就轉(zhuǎn)移到了AI、大模型以及眾多眼花繚亂的新產(chǎn)品。但蘋果總是以自己的方式理解世界,它有自己的邏輯。
受新品發(fā)布推動,蘋果股價早盤一度觸及盤中歷史新高,市值在盤中短暫站上2.9萬億美元關(guān)口。但當(dāng)天股價在收盤時跌去0.76%,報(bào)179.58美元/股,最新總市值2.82萬億美元,較最高點(diǎn)蒸發(fā)845億美元(約合人民幣6000億元)。
售價2.5萬元,市值跌去6000億
Apple Vision Pro 帶有鮮明的蘋果產(chǎn)品風(fēng)格,講求細(xì)節(jié),重視科技感,開發(fā)需求而不是滿足需求。
它看起來像一個滑雪護(hù)目鏡,頂部帶有一個旋轉(zhuǎn)按鈕和按鍵。戴上之后,用戶可以用眼睛導(dǎo)航,用手或者語音實(shí)現(xiàn)操作。
來源:視覺中國
在房間或者飛機(jī)上,用戶可以創(chuàng)造一個空間,比如看4K高清電影或者玩游戲,屏幕可以填滿你的空間,實(shí)現(xiàn)最大程度的沉浸。
庫克說:“這讓你擺脫顯示器的控制,你周圍的空間將變成無邊的畫布?!?/p>
這款產(chǎn)品兼具了AR和VR的功能。它裝備了蘋果第一款3D相機(jī),并開發(fā)了“Eyesight”功能,用戶戴上眼鏡后不與現(xiàn)實(shí)徹底脫節(jié),有人靠近你時它就會變成透明,方便別人看到你的眼睛與你進(jìn)行交流。
“關(guān)注人與人的連接,而不是產(chǎn)品使用者為中心,這是蘋果一貫的堅(jiān)持?!币晃划a(chǎn)品經(jīng)理對“Eyesight”這個功能給予高度評價。
在與外部產(chǎn)品的連接上,Apple Vision Pro也比較絲滑,比如看一眼就能連接到Mac筆記本上,13英寸的屏幕會變成一個巨大的顯示器。
為了實(shí)現(xiàn)上述場景,蘋果為這款頭顯設(shè)備采用了獨(dú)特雙芯片M1和R1,采用了12個攝像頭、5個傳感器以及6個麥克風(fēng),確保眼前所見毫無延遲且真實(shí)自然。
就算是頭顯設(shè)備的綁帶,也是充分考究。按照蘋果宣傳片的說法,蘋果公司研究了數(shù)以千計(jì)的臉頰、頭型等設(shè)計(jì)出來的。
“終于有眼鏡的主場景是看視頻而不是打游戲,是現(xiàn)實(shí)世界的效率改進(jìn)、場景填補(bǔ),而不是搞一個新宇宙?!币晃毁Y深產(chǎn)品經(jīng)理在朋友圈發(fā)文說,她表示自己會第一時間入手。
但資本市場似乎并不看好這款積7年之功發(fā)布的產(chǎn)品。發(fā)布日當(dāng)天,蘋果最新總市值2.82萬億美元,較最高點(diǎn)蒸發(fā)845億美元(約合人民幣6000億元)。Apple Vision Pro的合作伙伴迪士尼則收漲0.25%,股價在蘋果頭顯設(shè)備公布后有較明顯拉升。而宣稱正與蘋果合作開發(fā)頭顯設(shè)備的軟件公司Unity股價則大漲逾17%。
再造一個千億“果鏈”產(chǎn)業(yè)?
硬件設(shè)備正在失去創(chuàng)新,并且不為人們關(guān)注。在智能手機(jī)市場,市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint research公布的最新報(bào)告顯示,2023年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量為2.802億部,同比下降14%,環(huán)比下降7%。僅僅一季度,全球手機(jī)市場出貨量就同比減少了約4500萬部。在中國,智能手機(jī)銷量同比下降5%,是2014年以來銷量最低的第一季度。
全球的開發(fā)者正翹首以待蘋果能帶來新的生態(tài)創(chuàng)作。
夢想綻放(愛奇藝智能)CEO熊文告訴《中國企業(yè)家》,蘋果發(fā)布這款設(shè)備是一個很大的激勵作用,體現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)袖的做法,“我們可以把以Meta引領(lǐng)的一波看成是一個時代,蘋果則將開啟一個新的時代,整個行業(yè)的接力棒做了一個轉(zhuǎn)移”。
攝影:史小兵
熊文指出,元宇宙玩家Meta,包括字節(jié)跳動的Pico,游戲機(jī)的天花板太低了。他們都是在這個行業(yè)的技術(shù)并不是特別成熟的情況之下,過于追求低價競爭,“互聯(lián)網(wǎng)公司希望用最低的價格吸引最大的用戶基數(shù),然后再來做迭代”,但這個邏輯并不適用硬件行業(yè)。
硬件行業(yè)的成本降低是在這個行業(yè)的上游技術(shù)生態(tài)成熟的基礎(chǔ)之上做的,基于摩爾定律這種方式的降低?!扒藙右粋€市場,首先還是要做這個體驗(yàn)最好的產(chǎn)品,通過規(guī)模效應(yīng),通過行業(yè)的成熟,把成本自然地降下來。”熊文說。
AR公司致敬未知CEO吳德周說,蘋果公司的入場,可以催熟整個AR、VR供應(yīng)鏈。對于創(chuàng)業(yè)公司而言,集中一波牛人在一個點(diǎn)上去不斷地思考,有可能在這個點(diǎn)上會形成更有創(chuàng)新的一些應(yīng)用。
對于行業(yè)人士而言,所謂“iPhone時刻”并不是手機(jī)的發(fā)布,而是其內(nèi)容生態(tài)的繁榮,他們將這個節(jié)點(diǎn)定位在當(dāng)蘋果App Store擁有超過100萬款應(yīng)用的時刻。
Jo Xu說,蘋果的一聲春雷,其實(shí)只是想叫醒它業(yè)已冬眠的生態(tài)小伙伴,別躺平了,該起床干大事了。而那些精于計(jì)算“產(chǎn)品太貴”“普及力不行”“華強(qiáng)北會先做出來999平替”的軟硬件開發(fā)者,可能是構(gòu)成創(chuàng)業(yè)潮的主力,但主力也意味著成為炮灰。
“做生態(tài)就是要有全新殺手級應(yīng)用,也要存在讓炮灰飛揚(yáng)的可能,這就是蘋果最厲害的——開發(fā)者生態(tài),哪怕我做炮灰,我也愿意跟著你玩?!盝o Xu說。
蘋果公司并不是MR領(lǐng)域的開創(chuàng)者,甚至它已經(jīng)有點(diǎn)落后了。正如蘋果并不是個人電腦鼠標(biāo)或者智能手機(jī)多點(diǎn)觸屏的第一個開創(chuàng)者,但它卻能將其發(fā)揚(yáng)光大,并且成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。
一位開發(fā)者說,蘋果從來都沒有什么先來后來的概念,就是覺得產(chǎn)品體驗(yàn)ready(準(zhǔn)備好)了就上,也不管世界是AI的還是元宇宙的,我只在乎我的用戶有沒有被我的產(chǎn)品打動。