近日，膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”廣告引發(fā)爭(zhēng)議，被質(zhì)疑侮辱女性并登上熱搜。
5月12日，九派財(cái)經(jīng)記者獲悉，北京市監(jiān)局已對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查。
北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一名工作人員告訴九派財(cái)經(jīng)，“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。”
圖源|網(wǎng)絡(luò)
據(jù)了解，引發(fā)爭(zhēng)議的電梯視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”。大量網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，該廣告內(nèi)容令人不適，利用女博士噱頭、販賣(mài)容貌焦慮，《中國(guó)婦女報(bào)》隨后也點(diǎn)名批評(píng)其嘩眾取寵、博取眼球。
針對(duì)此類(lèi)行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱(chēng)，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。
九派財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前通過(guò)出格營(yíng)銷(xiāo)“五個(gè)女博士”品牌已在抖音直播間吸金數(shù)億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“五個(gè)女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類(lèi)品牌銷(xiāo)售榜第一名，單月銷(xiāo)售額就達(dá)到7500萬(wàn)至1億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源|蟬媽媽
此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭(zhēng)議，廣告詞包括“她不醉，沒(méi)機(jī)會(huì)”“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”“女人腳臭是男人的5倍”“沒(méi)有藍(lán)寶石 我不脫”“洗出少女粉”……相關(guān)的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711門(mén)店、Ulike脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關(guān)廣告公司，共計(jì)已被罰沒(méi)515萬(wàn)元。
在低俗營(yíng)銷(xiāo)之外，五個(gè)女博士旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案，卻長(zhǎng)期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱(chēng)，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬(wàn)元以上100元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
九派財(cái)經(jīng)記者 夏雯琪