新京報貝殼財經(jīng)訊在4月23日“世界讀書日”到來之際，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023線上圖書消費觀察》，銷售數(shù)據(jù)及調研情況顯示：網(wǎng)購書籍中，教輔書和童書銷量最高；醫(yī)學、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長最快；女性比男性更愛買書；未婚用戶買書拼事業(yè)，已婚用戶買書拼教育；00后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢；城鄉(xiāng)人均購書量落差大。
京東的銷售情況顯示，2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書占比3%-6%。
年輕人讀什么書，從中能看到他們當下的專業(yè)選擇，未來的職業(yè)方向。2023年網(wǎng)上銷售的專業(yè)書籍中，醫(yī)學、繪畫、電子與通信、工業(yè)技術和農(nóng)業(yè)/林業(yè)書籍的銷量增長最高。
除了學生、各領域從業(yè)者等群體型消費購書，在很多細分領域還存在著很多的愛書之人。政治/軍事、法律、管理類圖書的人均銷量最高，無論是學海無涯，還是愛好鉆研，在各個領域深耕都離不開書籍。
不同年齡的消費者，在買書的動機和用法上也存在較大的差異。從購買力的角度看，36-45歲消費者買走了近5成圖書，26-35歲消費者買走了近3成圖書。
從00后的網(wǎng)購圖書偏好來看，00后讀書的主要壓力在于考研。他們在考研用書、大中專教材教輔、外語學習類圖書的消費偏好最高，同時也愛買青春文學、攝影圖書和小說。
90后則忙著學習處理家庭生活和賺錢，在育兒、家居、婚戀類圖書的消費偏好較高，同時在金融投資、計算機與互聯(lián)網(wǎng)、管理類圖書的消費偏好較高。
80后的圖書偏好體現(xiàn)出較強的教育責任心，他們在中小學教輔、字典詞典/工具書、音樂、童書、科普讀物的消費偏好較高。
在進入家庭生活后，很多女性要承擔起職場精英和照顧家庭的雙重角色。隨著女性教育水平、收入水平的提升，女性對自身學習發(fā)展、家庭教育等方面的要求越來越高。京東的銷售情況顯示，女性網(wǎng)購圖書的銷量占比53%，高于男性6個百分點。男性消費者對金融投資、計算機與互聯(lián)網(wǎng)等領域更感興趣，閱讀興趣比較偏向專業(yè)領域的知識類書籍。而女性則更喜歡購買與家庭教育和藝術相關的圖書，在童書、家教及時尚、音樂類圖書的消費偏好較高。
已婚用戶的書籍購買量是未婚用戶的4倍，買走了8成以上的圖書。從品類偏好來看，未婚用戶網(wǎng)購考試、教輔書、計算機等專業(yè)書的占比高于整體，讀書主要是為了拼事業(yè)和前程。然而在結婚后買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學教輔、家教等品類的消費占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購圖書的第一出發(fā)點。
不同地區(qū)網(wǎng)購圖書的表現(xiàn)存在明顯的差異。一線城市人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值8.8%，二線城市人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值1.6%，三至五線城市網(wǎng)購圖書量略低于全國均值，縣域農(nóng)村人均網(wǎng)購圖書量低于全國均值8.8%。
從區(qū)域來看，華北、華東地區(qū)人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值1%-4%，華南地區(qū)人均網(wǎng)購圖書量與全國均值基本相當，華中、西北、東北、西南地區(qū)人均網(wǎng)購圖書量低于全國均值。
校對 王心
