近來，有越來越多的經(jīng)濟新名詞涌入人們的視線。以“萌系”產(chǎn)品為主打賣點的賣萌經(jīng)濟、為“一個人”找快樂的單身經(jīng)濟，以及重視制造“邊界感”的社恐經(jīng)濟等等，均在潮流涌動的市場需求中找準(zhǔn)自身定位，迅速獲得了更多年輕人的青睞。
上海迪士尼新晉”網(wǎng)紅”玲娜貝兒向游客招手
年輕消費群體催生一系列新經(jīng)濟，其實也屬于市場經(jīng)濟發(fā)展的必然階段。作為當(dāng)前市場的主力消費軍，年輕群體的興趣愛好、生活態(tài)度也當(dāng)然會投射到各種消費行為上來，進(jìn)而推動商家或市場改變原有的營銷策略，去接納這部分人的消費習(xí)慣。
這些新經(jīng)濟的潛力，無論在線上還是線下，都是一股不可忽視的力量。可以說，新經(jīng)濟的出現(xiàn)影響著市場的發(fā)展規(guī)律，也在改變著當(dāng)下年輕人的生活方式。
如今的年輕人群體越來越多地呈現(xiàn)出視野開闊、崇尚個性和追求自我的特質(zhì)，他們面臨著更為多元的消費選擇，也秉持著更為獨特的消費品位。
與此同時，他們還呈現(xiàn)出了與上輩人截然不同的消費趨向，比如更加追求商品的精神屬性和個性化體驗，渴望通過購買行為獲得更多的舒適感和歸屬感。這些需求刺激著新經(jīng)濟的出現(xiàn)，而我們也得以從新經(jīng)濟中多了一個了解年輕人的窗口。
從刷爆朋友圈的星巴克貓爪杯，到玲娜貝兒玩偶被炒到上萬元，甚至是成為2021年”雙11″期間銷售黑馬的博物館文創(chuàng)萌系IP，都在體現(xiàn)著賣萌經(jīng)濟的巨大影響力。這些擁有可愛萌物加持的商品，正在成為年輕人們情感投射的對象，為他們提供了一個情緒宣泄的新出口。
而一人食火鍋、一人旅游定制、單身公寓等單身經(jīng)濟的興起，又與當(dāng)下年輕人越來越注重高質(zhì)量生活的特質(zhì)相關(guān)聯(lián)。一人戶家庭破億、單身人群超2億的這些數(shù)字，也在某種程度上反映著年輕人們可以在一個更為包容和自由的環(huán)境中，選擇自己認(rèn)為舒服的人生方式。單身經(jīng)濟的興起，也是對變化著的社會結(jié)構(gòu)的一種記錄與折射。
廚師在制作單人份菜品 許暢 攝
新經(jīng)濟改變著年輕人的生活，也打下了專屬年輕人的時代烙印。因此從另一層面來說，多元化經(jīng)濟的興起，也是由于社會發(fā)展的大環(huán)境賦予了當(dāng)下年輕人多樣化選擇的契機。只有在一個更為繁榮也更為包容的經(jīng)濟業(yè)態(tài)下，才更能看到年輕人最真實的社會和心理需求。
經(jīng)濟的發(fā)展從不缺新名詞和新形式。它們在不斷增加，不斷發(fā)展，也在被不斷淘汰，但一個平衡穩(wěn)定的市場環(huán)境也勢必會對這些形式進(jìn)行“大浪淘沙”。
這些新經(jīng)濟就如同每個階段的網(wǎng)絡(luò)流行語那樣，描摹著年輕人們當(dāng)下的消費圖景，記錄著當(dāng)代年輕人的喜怒哀樂，也幫助社會讀懂著他們的壓力和期許。因此，理性看待這些經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，給年輕人更多的保護與尊重即可。