3月24日，兩部電影上映，一部為《不止不休》，由因《狂飆》大熱的張頌文出演，另一部則是日本動漫導演新海誠制作的《鈴芽之旅》。

上映10天后，二者的票房分別為5465萬和5.58億。

令業(yè)內(nèi)困惑的，大紅大紫的張頌文居然沒能在大銀幕上帶動《不止不休》的票房，一部日本動漫作品，竟然能有近四成的市場票房占比。

《鈴芽之旅》，憑啥？

《鈴芽之旅》海報 圖/電影《鈴芽之旅》官方微博

畫面持續(xù)進步的新海誠 講故事未超預期

從電影本身來看，《鈴芽之旅》確實匯集了新海誠系列作品中的諸多經(jīng)典元素：為愛奮不顧身的少男少女；將個人情感與社會命運緊密相連的設(shè)定；脫胎于日本民俗的現(xiàn)代神話式故事；唯美如壁紙般的精致畫面等，都令觀眾感覺到“味道對了”。

北京電影學院劉躍軍教授對中國新聞周刊表示，本世紀初自己就已經(jīng)在動畫短片領(lǐng)域關(guān)注到新海誠。“當年，他最開始制作動畫短片時，就已經(jīng)聲名鵲起了。這么多年，每次看到新海誠的新作品，都能感受到他在二維動畫領(lǐng)域的進步。尤其對光影的把控，達到了極高的水準?！?/p>

在劉躍軍看來，新海誠對光影似乎有一種近乎偏執(zhí)的追求?！啊垛徰恐谩分校看螒?zhàn)勝怪物，都會出現(xiàn)下雨的場景。如果你仔細看每一顆雨滴，都充滿了色彩，而且是動態(tài)流動的。此外，大到城市全景，小到室內(nèi)一角，獨特的光影設(shè)計，確有獨到之處?！?/p>

除畫面精美之外，《鈴芽之旅》絕非百分之百完美的作品。

例如，影片中的鑰匙變成了貓咪，日本各地的危機因它而起，此后貓咪又不斷出現(xiàn)在災難現(xiàn)場，給觀眾的印象就是貓咪在不斷引發(fā)災難，稍感困惑。而故事線，基本就是到一個地方打一次怪，鈴芽先發(fā)現(xiàn)災難苗頭，再去奮不顧身化險為夷。這種模式重復多次，讓非新海誠固定粉絲們的觀眾新鮮感、緊張感不斷消失……

華東師范大學傳播學院副教授潘妮妮對中國新聞周刊表示：“《鈴芽之旅》在畫面和技術(shù)表現(xiàn)上確實是持續(xù)在進步，但是故事內(nèi)容沒有太超出預期的地方?！?/p>

“動作場面的表現(xiàn)上非常流暢，富有沖擊力，這顯然是令人印象深刻的地方。但是另一方面，正是因為新海誠已經(jīng)成為了一個‘品牌’，所以必須要回應(yīng)社會對品牌的期待，這就可能會讓故事和表現(xiàn)方式趨向于‘固化’和‘保守’?！迸四菽菡f。

鈴芽之旅光影設(shè)計 圖/電影《鈴芽之旅》官方微博

新海誠在中國的多場路演中接受采訪表示，《鈴芽之旅》的創(chuàng)作是基于日本“3·11”大地震。與過往作品不同，這次的主角鈴芽奔走阻止地震災難的旅程中，重述民族創(chuàng)傷記憶，因此要更多去體現(xiàn)社會關(guān)懷，故事不再止于純愛。

潘妮妮認為：“新海誠作品的優(yōu)點和缺點在《鈴芽之旅》中都保持了下來，畫面的美好、一些屬于青春的小情趣、對純愛的描繪，以及一些對社會基層人士的關(guān)懷等，這些優(yōu)點都在《鈴芽之旅》中得到了繼承，但是同時也有人認為這部作品和前面兩部作品有同樣的缺點，就是主線故事，同時在講‘愛情故事’和‘社會問題’，但沒有結(jié)合得很好，有時候會讓人產(chǎn)生一些‘分裂感’?！?/p>

劉躍軍表示：“光影和色彩一直是新海誠的亮點，而故事層面確實還有改善的空間，與同為日本動畫導演的宮崎駿等大師相比尤為凸顯。在我看來，《鈴芽之旅》票房的成功，制作是一方面，上映檔期沒有選擇春節(jié)檔去火拼，不失為明智之舉。”

補貼帶來高票房 究竟破圈沒

2002年，新海誠憑借幾乎獨立制作的短篇動畫《星之聲》一舉成名，之后陸續(xù)推出了《云之彼端，約定的地方》《追逐繁星的孩子》《言葉之庭》等作品，獲得諸多榮譽。

而新海誠在中國動漫迷中建立知名度，是從2007年的《秒速五厘米》開始。之后，《你的名字》《天氣之子》在中國大陸公映，分別斬獲5.75億和2.88億票房，進一步奠定其“江湖地位”，打開了中國市場。

至今，在很多短視頻和圖片制作軟件中，還有不少打著“新海誠濾鏡”式的應(yīng)用供用戶創(chuàng)作使用。

一位曾經(jīng)參與過王寶強多部喜劇片的電影發(fā)行人對中國新聞周刊表示：“《鈴芽之旅》作為柏林電影節(jié)主競賽單元入圍作品，在日本本土拿下超141億日元票房的作品，已經(jīng)積累了較好的口碑，讓中國的發(fā)行方也非常有信心。另外，新海誠亦是親自參與中國市場的路演和宣發(fā)，將自己一系列的感想發(fā)布在社交媒體上，獲取了不少好評?！?/p>

“所以，在《鈴芽之旅》上映前，中國電影業(yè)界對其還是非常期待，希望這部引進片帶動一下當下相對冷淡的電影市場大盤，因此該片也帶動了補貼戰(zhàn)。”

該電影發(fā)行人表示：“包括貓眼、淘票票在內(nèi)的平臺，都給予了此片較大力度的補貼，其中淘票票的力度更大一些。”

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《鈴芽之旅》的平均票價為33.3元，比同檔期的電影票價低了8-10元左右。社交媒體上，不少新海誠的粉絲曬出帶有“實惠感”的幸福：“只需20元就能觀影，看場電影像喝一杯咖啡似的，又便宜又香?！?/p>

《鈴芽之旅》平均票價低于同檔期電影 圖/貓眼專業(yè)版截圖

不過，結(jié)合目前的票房和貓眼等平臺給出的預期票房看，這位發(fā)行人認為，《鈴芽之旅》仍是一部粉絲群體相對固定的作品，并未在全社會階層破圈?！叭绻娪捌狈窟€想再突破，還是需要電影本身破圈才行?！?/p>

對此，資深電影人關(guān)雅荻對中國新聞周刊解析道，這與日本動畫電影以本土市場優(yōu)先有關(guān)?！叭毡緞勇闹谱鳎紤]國際市場是次要的，日本動畫電影在海外電影市場的表現(xiàn)，主要是憑借作品內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)秀來贏得國際市場?！?/p>

“經(jīng)過了超過二十年的積累，中國主流電影觀眾對日本動畫電影IP已經(jīng)非常熟悉了。無論是宮崎駿、新海誠，還是名偵探柯南系列、機器貓系列……其實對于中國電影市場而言，日本動畫電影出圈或許是個‘偽命題’，因為對于中國電影觀眾，更多是從娛樂性消費角度判斷。只要電影好看，通俗易懂，票房成績就會更高。從電影市場動畫電影引進片角度，《鈴芽之旅》這次的成績應(yīng)該也已經(jīng)是非常優(yōu)秀了。”

國漫要不要跟風學新海誠

伴隨著《鈴芽之旅》的熱映，有觀點認為，國漫可以多學一學新海誠。

對此，赤兔經(jīng)典（北京）動畫制作有限公司CEO谷淞對中國新聞周刊表示：“二次元是個大概念，雖然名詞是個舶來品，但并非日漫獨有?！吨袊孀T》等個別短片，也有很明顯的國漫二次元風格，這并不沖突?！?/p>

“新海誠就在二次元的細分領(lǐng)域，也找到了自己很獨特的畫風。我并不認為中國動畫應(yīng)該盲目跟隨日本或者美國的動畫風格，而是要在現(xiàn)代動畫語言的基礎(chǔ)上，找到符合每部影片定位的畫面風格，既不能過于傳統(tǒng)，也不能丟掉傳統(tǒng)。例如《雄獅少年》《哪吒之魔童降世》都是屬于找準了定位的案例?！?谷淞說。

谷淞還提出，面向年輕人群體的動畫電影，在創(chuàng)作初期盡量不要想太多與影片本身無關(guān)的事情?！袄缛绾我龑Х劢z轉(zhuǎn)化、如何打造爆款I(lǐng)P以及收回票房的問題，而是要站在主要受眾群體的視角上思考，如何講好故事，在角色身上找到共鳴，在受眾群體內(nèi)，讓審美方向趨于一致，最后通過受眾內(nèi)部發(fā)酵，拉動市場的觀影欲望。如果能夠破圈當然更好，是錦上添花的事?！?/p>

《中國奇譚》海報 圖/動畫中國奇譚

所以，動漫電影取得成功的根本，還是如何講好故事。受訪動漫業(yè)內(nèi)專家普遍談到了《鈴芽之旅》和《中國奇譚》的共同點。潘妮妮認為，二者都有一種要凸顯屬于本國傳統(tǒng)文化和審美的意識。

“理論上，《中國奇譚》的畫風肯定不算頂尖，但它找準了打動人心的‘點’。例如第一集那個來自《西游記》的小妖怪，就像當今的‘打工人’一樣，生活很辛酸，但又樂觀前行。雖然是古代的故事，也可以讓現(xiàn)代人共情?！眲④S軍說。

受訪業(yè)內(nèi)專家均認為，例如《中國奇譚》中多種多樣的故事呈現(xiàn)完全可以證明，中國的傳統(tǒng)文化是題材豐富的“遺產(chǎn)庫”，對于動漫行業(yè)而言，無論何時都有很大的空間去創(chuàng)作、發(fā)揮、升華。

“當下中國很多動畫從業(yè)者，技法都非常先進，表達意識也非常地前沿，只要人物臺詞、行為邏輯、故事推進能更恰當?shù)卣业接^眾的‘共情點’，口碑發(fā)酵、票房大賣是順其自然的事?！迸四菽菡f。