“業(yè)態(tài)更多了、內(nèi)容更多了，但商品品類做的是減法?！?月23日，大隱書局創(chuàng)智天地店迎來升級開業(yè)后的第一場“大隱·五角場人文講壇”，大隱書局總經(jīng)理何旋告訴記者，經(jīng)過中秋小長假的壓力測試，這家“老”書店的“新”開業(yè)實現(xiàn)了營業(yè)額比去年同期翻番，奧妙就在“加法”與“減法”之間。
位于楊浦區(qū)淞滬路333號的創(chuàng)智天地店是大隱書局第六家品牌書店，2018年1月開業(yè)時曾以“城市書房”名義營業(yè)至次日2時，“深夜書房”一下子打響了名號。作為大隱書局當時體量最大的一家店，3年來，書店在近1300平方米空間中累計接待讀者近300萬人次，曾創(chuàng)下上海實體書店單日接待讀者數(shù)量之最；整合全國文創(chuàng)品牌200多家、近30萬件各類文創(chuàng)商品，則是產(chǎn)品內(nèi)容之最。
“熟悉這家店的人知道，這兒的商品很豐富、琳瑯滿目，但也有人說像雜貨鋪。對讀者來說，做減法比做加法更有針對性?！焙涡f，對一家書店或?qū)嶓w商業(yè)而言，經(jīng)營3年到了一個需要再創(chuàng)新的節(jié)點，“大學路周邊是一個年輕的社區(qū)，白領多、學生多，同時學歷比較高，創(chuàng)智天地店的業(yè)態(tài)調(diào)整主要針對周邊社區(qū)人群的需求，將內(nèi)容做得更精準，為這個年輕的社區(qū)注入更多活力?！?/p>
從書店標志性的階梯步入地下一層，地面上的導航標簽將讀者分別引入左手邊的圖書區(qū)、文具區(qū)、兒童閱讀區(qū)、30元起可自助暢飲的“隱茶空間”，往右拐則是與博物文化品牌Museum&More合作的Museum&Book（博物館與書）專區(qū)，提供大英博物館、大都會藝術博物館、MFA波士頓美術博物館、V&A博物館、英國國家美術館等官方授權的藝術商品，形成書店里的“移動博物館”；與萬代南夢宮打造的Toys&Hobby（潮玩與興趣）專區(qū)中，一座“自由高達”立像坐鎮(zhèn)，手辦、盲盒等目不暇接。
隔音玻璃門隔開的則是一間“大隱深度自習室”，擁有16個獨立的自習座位，采用線上預約、線下使用的方式，還提供置物柜與自助茶飲。記者看到，兩位戴著耳機的年輕人正專心上網(wǎng)課、記筆記。
大隱書局創(chuàng)智天地店升級后，希望滿足讀者的三種不同需求和狀態(tài)，其一是閑散狀態(tài)，路過的讀者可以推門而入、席地而坐、隨性閱讀，其二是社交狀態(tài)，包括簡單的商務需求，和朋友找個地方聊聊天、喝喝茶，或是翻開一本書，看一看、等等人；其三是深度自習狀態(tài)，也是對三年前“深夜書房”的升級。
同時，作為一家書店，閱讀仍然是最本質(zhì)的，書店在原有圖書品類上增加了一倍數(shù)量，涵蓋中外文學、歷史，哲學、經(jīng)濟、心理勵志、生活美學、科普百科等，同時引進了進口畫冊、日版漫畫、港臺圖書、原版書和近200種國內(nèi)外期刊?！皬臓I收來看，這次升級后，圖書銷售額明顯提升，多業(yè)態(tài)組合帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，深度自習室目前推出10元2小時的體驗卡，盡管帶來的收益不大，但人氣很足?！焙涡f。
升級歸來的大隱書局創(chuàng)智天地店變的是外觀、業(yè)態(tài)，不變的是“把文化做暖、把心靈做遠、把商業(yè)做軟”的理念。作為上海本土書店品牌，大隱書局目前擁有13家各類門店，從在武康大樓門口擺出兩張長凳、為候車人提供臨時歇腳之處開始，與所在社區(qū)的緊密聯(lián)系一直是“大隱”品牌特色。
“實體書店經(jīng)營的確有一定公益性質(zhì)，但仍然要遵循市場規(guī)律，不斷探索市場化內(nèi)容，創(chuàng)智天地店升級的幾種業(yè)態(tài)也是這些年大隱品牌不斷打磨出、實踐出的，比如博物館藝術文創(chuàng)就是在九棵樹藝術書店受到歡迎后‘移植’而來的?！焙涡榻B，大隱書局即將開出臺州店、徐州店，進一步拓展長三角版圖，在上海本地也有新店計劃，“寶山美蘭湖畔會有一家獨立的新店，這幾家新店可能都會體量更大、內(nèi)容更多、業(yè)態(tài)更豐富，兼顧公益與商業(yè)。”
經(jīng)歷回暖期后，實體書店正在面臨新一輪發(fā)展的新考驗，如何真正在市場立足，是經(jīng)營者必須考慮的問題?！皶瓴皇遣荒茏龊蒙?，關鍵是要探索業(yè)態(tài)組合的方式，如何滿足消費群體的實際需求?！焙涡岬剑鳛橐粋€較為成熟的外來品牌，去年日本蔦屋書店開出上海首店，在業(yè)態(tài)形式尤其是選品上，為實體書店從業(yè)者提供了參照?！叭绻咽\屋書店稱為實體書店的‘愛馬仕’，我們自己開玩笑，大隱可以做Coach（蔻馳），不求最美，但求實用性更強，更貼近讀者和社區(qū)?！?/p>
在坐擁1大商圈、7所高校、8個科技園區(qū)的五角場，青年人對高品質(zhì)文化生活有強烈需求。五角場街道與大隱書局結合周邊高校學者資源優(yōu)勢，連續(xù)3年打造的“大隱·五角場人文講壇系列活動”也在書店升級后延續(xù)，未來讀者將在每月第二周周五晚7點，在大隱書局繼續(xù)感受五角場的人文魅力，領略上海的城市溫度?！吧虾＿@座城市需要更多功能多元、業(yè)態(tài)復合的新型閱讀文化空間，契合市民對高品質(zhì)生活的需求，實體書店經(jīng)營者會為之努力?！焙涡f。