作秀還是玩真的？

一群20歲上下的年輕人，常年過著城市生活，突然被集體“流放”到農(nóng)田里種地192天，從行為舉止到精神面貌，會(huì)發(fā)生什么變化？

日前，一部長(zhǎng)達(dá)50期紀(jì)實(shí)真人秀綜藝節(jié)目《種地吧》持續(xù)吸引著業(yè)界內(nèi)外的關(guān)注。

《種地吧》節(jié)目里的“主角團(tuán)”，是10位毫無農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)的年輕人，成員分別為：陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、李耕耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博。單看名字，這其中既沒有當(dāng)紅歌手演員，也沒有流量小生，全是沒有知名度的“素人”，可他們的任務(wù)目標(biāo)是：預(yù)計(jì)豐收2.5萬公斤糧食。

有觀眾直接發(fā)問：“誰要看素人種地？”

《種地吧》海報(bào) 圖/種地吧官方微博

青年人的B面

通過《種地吧》節(jié)目組的鏡頭，觀眾們也發(fā)現(xiàn)了這群城市青年的B面。10位年輕人在農(nóng)田里一起播種麥子、施肥灌溉、培育收割，還要拍短視頻，做直播帶貨，團(tuán)結(jié)協(xié)作去經(jīng)營田地農(nóng)場(chǎng)。最終經(jīng)過“捶打”，每個(gè)細(xì)皮嫩肉的少年，都變成了田間糙漢。

但觀眾們除了觀看剪輯好的成片，也通過VLOG短視頻，直播切實(shí)目睹了種地小隊(duì)的成長(zhǎng)，隔著屏幕感受著國產(chǎn)綜藝中久違的真實(shí)感。

《種地吧》總導(dǎo)演楊長(zhǎng)嶺此前曾經(jīng)公開對(duì)外透露，制作這檔綜藝節(jié)目的初衷，是因?yàn)榭戳酥袊r(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)民問題研究所所長(zhǎng)朱啟臻于2009年撰寫的《農(nóng)民為什么離開土地》這本書，有感而發(fā)。

該書用30萬字，講述了中國農(nóng)民生活的艱辛和代際之間對(duì)土地態(tài)度的變化，分析了中國農(nóng)村人口離開土地的趨勢(shì)，及其發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響。

“因?yàn)榇蠹译x開土地，所以我們決定走進(jìn)去；因?yàn)橥恋厣虾苌儆心贻p人，所以我們讓年輕人去種地?！睏铋L(zhǎng)嶺說。

在北京師范大學(xué)傳媒發(fā)展研究中心副主任王韻看來，《種地吧》最大的創(chuàng)新就是以農(nóng)耕題材作為主題。

王韻對(duì)中國新聞周刊表示：“糧穩(wěn)才能天下安，糧食安全是國之根本，《種地吧》節(jié)目實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)綜藝節(jié)目在題材層面的創(chuàng)新突破。以往的國內(nèi)綜藝節(jié)目‘種地’題材很少，就算涉及耕種內(nèi)容，也僅是把其當(dāng)作節(jié)目中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而沒有把節(jié)目重點(diǎn)放在種地本身。”

杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院教師、中國傳媒大學(xué)博士余俊雯則對(duì)中國新聞周刊進(jìn)一步闡釋：“過往的綜藝節(jié)目中，也有農(nóng)耕內(nèi)容，例如《向往的生活》以餐食為主要表現(xiàn)形式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的自給自足；《寶藏般的鄉(xiāng)村》在漫游旅程中感受鄉(xiāng)村變化；《哈哈農(nóng)夫》體驗(yàn)漁夫、牧民、果農(nóng)等的生活狀態(tài)……此類綜藝，以清新美麗的田園風(fēng)光、舒緩愜意的鄉(xiāng)野生活、遠(yuǎn)離都市喧囂作為‘賣點(diǎn)’，試圖構(gòu)建田園牧歌式的烏托邦世界。”

“但是‘鄉(xiāng)村’、‘土地’、‘田園’更多的是作為一種符號(hào)，用于展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活圖景的空間感，并沒有與節(jié)目中的人產(chǎn)生直接性的利害關(guān)系，僅僅停留于被觀賞、感知的表象層面?！?/p>

余俊雯認(rèn)為，《種地吧》將創(chuàng)作目光直接聚焦為“土地”，以耕種土地、收獲糧食為故事主線，沒有刻意制造話題、游戲，通過拍攝10位“素人”全流程的耕作，將鄉(xiāng)村生活從以往的元素性展示拓展為主體化體驗(yàn)，在題材選擇方面確實(shí)是敢于創(chuàng)新的體現(xiàn)。

拍攝求真，難度大

從過往經(jīng)驗(yàn)來看，綜藝節(jié)目的“成功密碼”，多是需要邀請(qǐng)到至少一位能讓節(jié)目“立得住”的明星藝人，圍繞著明星藝人“做文章”。

無論是讓明星玩游戲、做任務(wù)，還是接受訪談、爆料等等，明星在節(jié)目中有別于影視劇中的表現(xiàn)，確實(shí)天然具有看點(diǎn)和吸引力。

受訪的專家均認(rèn)為，和一些綜藝只講玩法和流量不同，《種地吧》節(jié)目組全部啟用“素人”嘉賓，制作邏輯必然有其不同，比較而言優(yōu)勢(shì)在于真實(shí)。

為了真實(shí)，《種地吧》節(jié)目組還是下了“苦功夫”的，首先選角就有極高要求。

《種地吧》制片人吳寒此前透露，節(jié)目組從報(bào)名人選中篩選300多個(gè)人，一個(gè)個(gè)進(jìn)行面試，淘汰了一大批后，又“優(yōu)中選優(yōu)”了一小批人，放到北京、杭州等地的幾個(gè)村子里與農(nóng)民一起生活，進(jìn)行試拍。

“試拍主要是觀察他們到底是真心想來勞動(dòng)，還是僅僅是尋求一個(gè)機(jī)會(huì)出名而已。我們選擇的，是一定要真心實(shí)意過來，準(zhǔn)備好好干活的?！?/p>

經(jīng)過了前期試拍篩選出來的10位年輕人，是被驗(yàn)證過會(huì)“好好干活”的人。

同時(shí)，《種地吧》團(tuán)隊(duì)用了大約半年的時(shí)間在辦公室里開辟“試驗(yàn)田”種菜、養(yǎng)雞，對(duì)未來可能要面臨的農(nóng)耕知識(shí)進(jìn)行儲(chǔ)備，此外還走訪了很多農(nóng)學(xué)專家，盡可能將節(jié)目做得扎實(shí)。

但是，為了追求“真”，也在客觀上呈幾何倍數(shù)地提升了節(jié)目組的拍攝難度。

王韻介紹，亞馬遜在2021年上線了《克拉克森的農(nóng)場(chǎng)》，目前已播出兩季，記錄了老人克拉克森經(jīng)營農(nóng)場(chǎng)的故事，取得了不俗的收視成績(jī)?！暗犊死松霓r(nóng)場(chǎng)》只聚焦一個(gè)主人公，《種地吧》則是圍繞10位完全沒有種地經(jīng)驗(yàn)的年輕人，記錄他們長(zhǎng)達(dá)六個(gè)多月的耕種過程，這對(duì)于節(jié)目組而言是一次艱巨的挑戰(zhàn)。”

楊長(zhǎng)嶺一度很擔(dān)心，因?yàn)榇饲坝蟹侗究梢詤⒖?，最怕?jié)目枯燥。

據(jù)很多探班的媒體披露，為了跟蹤拍攝這10位觀眾不熟悉的年輕人，節(jié)目組在超過半年的制作周期中，全天24小時(shí)多機(jī)位地去挖掘人物的行為特征和性格特點(diǎn)，產(chǎn)生了海量的拍攝素材。

《種地吧》跟拍種地小隊(duì)10人任務(wù)量巨大 圖/《種地吧》官方微博

也正是因?yàn)樗夭奶?，?dǎo)致節(jié)目很難拎出主線重點(diǎn)，清晰直觀地展現(xiàn)10位年輕人的鮮明人設(shè)。

從已播出的效果來看，性格有些執(zhí)拗，干活不惜力的趙小童給觀眾留下了較為深刻的印象，他從一開始有些年輕氣盛的表現(xiàn)，逐漸成為核心擔(dān)當(dāng)，呈現(xiàn)了不盡完美但又真實(shí)可愛的人物性格；年齡較長(zhǎng)的老大哥蔣敦豪作為脾氣好、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)員的角色，節(jié)目中也有一些展現(xiàn)。

余俊雯對(duì)中國新聞周刊表示：“除了此二人，還有乖乖男趙一博、唯一有農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)的李耕耘之外，其他嘉賓的形象均不夠突出。另外，10位素人耕作看上去也不是非常專業(yè)，顯得毫無經(jīng)驗(yàn)，令不少觀眾認(rèn)為脫離真實(shí)。”

“畢竟，節(jié)目組在開頭交代了他們學(xué)習(xí)過各種農(nóng)具，甚至取得了相關(guān)資質(zhì)證書，但他們?cè)趯?shí)際操作中卻‘漏洞百出’，沒有像樣的成果。這會(huì)讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生很多疑惑。”

余俊雯還認(rèn)為：“節(jié)目開頭交代了主要任務(wù)背景，但具體到每一期節(jié)目中來，其故事脈絡(luò)仍然不夠清晰，尤其是播種、施肥等具體任務(wù)節(jié)點(diǎn)缺乏明確的時(shí)間線梳理，為觀眾的觀看和理解增添了不必要的障礙。有限的資金與無限的困難是節(jié)目中的重要戲劇沖突，也是貫穿節(jié)目發(fā)展的隱形線索。但是少年們的資產(chǎn)狀況沒有明確地展示，戲劇沖突也沒有生動(dòng)自然地表現(xiàn)出來，也在一定程度上削弱了節(jié)目的懸念感，讓精彩程度有所降低?！?/p>

對(duì)于后續(xù)節(jié)目，王韻給出了自己的建議：“在尊重農(nóng)耕規(guī)律的基礎(chǔ)上，節(jié)目后續(xù)可以設(shè)置一些不同的角色任務(wù)，讓‘種地小隊(duì)’中的每個(gè)人去承擔(dān)不同的角色功能，諸如隊(duì)長(zhǎng)、廚師、會(huì)計(jì)、采購員等，這種角色功能不是固定的、可以定期調(diào)換，并通過一些有懸念、有對(duì)抗性的規(guī)則設(shè)計(jì)增加節(jié)目的戲劇性。在目標(biāo)一致的大規(guī)則下，通過講故事讓種地小隊(duì)員們的性格立起來，使觀眾清晰地看到每一位少年的成長(zhǎng)故事線。”

一次綜藝節(jié)目的實(shí)驗(yàn)

如果說，10位年輕人去種地，是在題材上的一次實(shí)驗(yàn)的話，那么《種地吧》的實(shí)驗(yàn)性還表現(xiàn)在傳播方式上，“正片+直播+VLOG”的傳播方式讓不少觀眾表示這是“晉江文學(xué)照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)”。

《種地吧》的實(shí)驗(yàn)性傳播方式，讓視聽媒介從單一大屏向跨媒介、多形式場(chǎng)景的演變，在解決長(zhǎng)內(nèi)容綜藝形式受困于短視頻、直播等短內(nèi)容分流問題的同時(shí)，也將觀眾的追綜體驗(yàn)由正片延伸到節(jié)目外。

除了播出平臺(tái)外，不少短視頻平臺(tái)加入其中，長(zhǎng)綜藝和短視頻幾乎是雙線開發(fā)，觀眾可以憑借自己的喜好在不同的媒介中觀看。在短視頻端，節(jié)目組在建立官方賬號(hào)延續(xù)正片的同時(shí)，還建立了個(gè)人抖音賬號(hào)，每日打卡式日更種地VLOG，在宣傳節(jié)目的同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)嘉賓也因此收獲了熱度，打造個(gè)人和節(jié)目IP。

不僅如此，在直播維度，包含日常打卡直播、少年農(nóng)夫市集直播、特別節(jié)日沉浸式慢直播，這些新型產(chǎn)品形態(tài)帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。

種地小隊(duì)時(shí)常進(jìn)行直播、短視頻傳播 圖/《種地吧》抖音官方賬號(hào)

對(duì)于《種地吧》的嘗試，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士并非此前沒有想到，而是擔(dān)心不同媒介平臺(tái)中的受眾，由于個(gè)性化的差異，會(huì)對(duì)產(chǎn)品有著截然相反的訴求，這就會(huì)使得制作端增大成本，甚至事倍功半。

某短視頻UP主對(duì)中國新聞周刊表示：“其實(shí)在短視頻端，不少綜藝節(jié)目的混剪和花絮都能受到不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，但是此前礙于版權(quán)要求，只有官方平臺(tái)才能進(jìn)行二創(chuàng)或者剪輯，由于制作成本等認(rèn)知，很多綜藝節(jié)目的官方短視頻剪輯，更像是藝人本身的宣發(fā)。”

據(jù)中國新聞周刊了解，早在2022年愛奇藝和部分短視頻平臺(tái)就達(dá)成合作，雙方圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，使得《種地吧》擁有了更多流量入口。雖然同屬于一檔節(jié)目，但長(zhǎng)短協(xié)同的流量入口的內(nèi)容呈現(xiàn)各有側(cè)重。

“長(zhǎng)短結(jié)合”的方式也并非沒有隱憂，幫助長(zhǎng)視頻開疆破土的短視頻更像是一柄“回旋鏢”，短視頻的受眾認(rèn)為，相比起跟隨熱點(diǎn)話題的短視頻，完整地觀看一期節(jié)目，仿佛并沒有必要。《浪姐》《脫口秀大會(huì)》《青春有你》等綜藝節(jié)目都曾受到過短視頻的沖擊。

但事實(shí)上，短視頻的剪輯邏輯并非長(zhǎng)綜藝的拍攝邏輯，《種地吧》也在播出的過程中慢慢出現(xiàn)這些問題。與前幾期相比，《種地吧》的剪輯逐步展現(xiàn)出了一些疲態(tài)和令觀眾不適應(yīng)的地方。

在長(zhǎng)維度的耕種下，人物一多，聚焦就變得困難，是放大農(nóng)作還是放大人物？

從現(xiàn)在來看，《種地吧》仍然在實(shí)驗(yàn)中。

而至于價(jià)值回歸的實(shí)驗(yàn)，在王韻看來，綜藝節(jié)目不能單純地講道理，而是要力爭(zhēng)在潛移默化中給觀眾帶來深切的感悟和真實(shí)的觸動(dòng)。

如果說《種地吧》播下了還不錯(cuò)的種子，那么不妨等等“秋收”時(shí)，看看它到底可以結(jié)出怎樣的果子來。