“霸屏”難關掉、跳跳“躲貓貓”、搖搖就會“跑”——這樣的“彈窗”還要飛多久？
互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告是指打開網(wǎng)頁、電腦軟件、手機APP等自動彈出的廣告。盡管多年的治理讓彈窗廣告問題有所改善，但總體來看，彈窗廣告依舊存在“霸屏”“關不掉”“躲貓貓”等現(xiàn)象。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，彈窗廣告會在電腦屏幕左下角和右下角交替出現(xiàn)，有時候左邊彈窗剛關閉兩分鐘，右邊就再次出現(xiàn)彈窗，有時甚至同時“在線”。不到五個半小時的時間里，彈窗廣告出現(xiàn)的頻率超過20次，包含游戲、購物、軟件推銷甚至出國等內容。如果不手動關閉，每個廣告將會持續(xù)10-20分鐘時間不等。不僅如此，在某視頻剪輯軟件中播放視頻素材時，一旦遇有彈窗，就會自動停止播放，這給長期從事視頻剪輯工作的人帶來極大不便。
除了彈窗頻率，關閉難也是依然存在的問題。據(jù)記者觀察，有些彈窗廣告在電腦屏幕背景下能看到關閉按鈕，但在打開一些軟件時，就不再顯示，因關閉按鈕不明顯，也容易誤觸；有的軟件點擊關閉按鈕多次，卻毫無反應；而有的廣告在關閉之后依然會彈出，甚至“霸屏”。
不僅電腦上會彈出廣告，手機上也有很多類似情況，尤其是開屏廣告中設置的“搖一搖”模式，手機晃動就會默認跳轉，有時甚至一個廣告套著一個廣告。這樣的設計不僅讓年輕人避無可避，更會對老年人造成極大困擾。
記者咨詢了一家互聯(lián)網(wǎng)公司，該公司主要以信息流的形式進行廣告推廣，也可以辦理游戲行業(yè)的彈窗推送，如想在瀏覽器推送廣告，則需預充值6000-20000元不等的費用。如想做開屏廣告，每天至少需要花費8萬元。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》相關規(guī)定，對于目前常見違法現(xiàn)象的處罰金額往往在3萬元以下，這與廣告盈利相比，更是不值一提。
如何對這些違規(guī)違法的廣告推廣模式進行規(guī)范？據(jù)專家介紹，目前出臺有《中國人民共和國廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，這是主要的依據(jù)，2022年9月30日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務管理規(guī)定》中，也有一些規(guī)定具有強制約束力。
為確保彈窗廣告合法、規(guī)范、有序發(fā)展，專家建議，應進一步細化法律法規(guī)，使之更具可操作性和可執(zhí)行性，在此基礎上進一步加強監(jiān)管，提高違法成本，可提高違規(guī)彈窗廣告的罰款額度，同時引入失信懲戒、產(chǎn)品下架、禁入市場等多元化的追責手段，根據(jù)違規(guī)程度實施分級處罰。壓實各方責任，強化自我審查職責；同時，動員行業(yè)協(xié)會、消費者等社會力量共同治理亂象。
記者：馬志異 李紫薇 王怡靜
新華社音視頻部制作
(新華社) 【編輯:蘇亦瑜】
（作者：蘇亦瑜)
