僅僅將“同程生活”改名為“蜜橙生活”1天，“同程生活”就宣布申請(qǐng)破產(chǎn)。7月7日晚間，同程生活的主體運(yùn)營公司——蘇州鮮橙科技有限公司（下稱“鮮橙科技”）發(fā)布公告稱，該公司幾年來因經(jīng)營不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無法擺脫經(jīng)營困境，公司決定申請(qǐng)破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)。
至于員工和后續(xù)處理，鮮橙科技的公告表示，公司本著對(duì)供應(yīng)商、員工及社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，將依法積極推進(jìn)債務(wù)處置工作，在法律范圍內(nèi)最大限度保護(hù)債權(quán)人的權(quán)益。有鮮橙科技內(nèi)部人員對(duì)媒體透露，目前平臺(tái)“一件代發(fā)正常，團(tuán)購業(yè)務(wù)下線”。同程系內(nèi)部人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露，鮮橙科技申請(qǐng)破產(chǎn)與同程藝龍等旅游業(yè)無關(guān)，同程系旅游業(yè)務(wù)一切正常。
7月8日早上，鮮橙科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO何鵬宇發(fā)出一封致合作伙伴、員工和投資人的信。在信件中，何鵬宇及其管理團(tuán)隊(duì)向所有供應(yīng)商、員工、投資人等致歉。何鵬宇表示：“幾天前，我們還一度希望通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，讓公司走出社區(qū)團(tuán)購行業(yè)所面臨的經(jīng)營困境。但由于合作伙伴集中催款、公司資金鏈面臨斷裂，已無再謀求轉(zhuǎn)型的空間?！?/p>
談及未來如何處理相關(guān)事宜，何鵬宇在信件中表示，會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行法院的破產(chǎn)清算流程，并依法推進(jìn)債務(wù)處置工作，全力保全現(xiàn)有資產(chǎn)，交給法院妥善封存處理，以公司資產(chǎn)抵償債務(wù)。何鵬宇還進(jìn)一步表示：“若資不抵債，我個(gè)人在此承諾將再次創(chuàng)業(yè)，我會(huì)記錄清楚每一筆債款，并用盡個(gè)人一切努力償還債務(wù)?！?/strong>
據(jù)知情人士透露，目前登記的100多家供應(yīng)商的欠款已經(jīng)超5000萬元，實(shí)際被拖欠貨款的供應(yīng)商超過1000家，該知情人士推算同程生活的總欠款已超2億。
根據(jù)天眼查和公開信息顯示，同程生活成立于2018年1月，隸屬于鮮橙科技。自2018年11月以來獲8次融資。2020年6月，同程生活完成2億美元C輪融資，由JOYY歡聚集團(tuán)領(lǐng)投1億美元，亦聯(lián)資本、君聯(lián)資本、貝塔斯曼亞洲投資基金（BAI）、同程資本、微光創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投、元禾控股等機(jī)構(gòu)追加跟投；最近的一次為2020年7月C+輪，金額為數(shù)千萬美元。
有接近人士向第一財(cái)經(jīng)記者透露，作為同程系的孵化項(xiàng)目之一，同程生活最初做得還不錯(cuò)，尤其是在去年的疫情期間，大家都“宅在家”，“宅經(jīng)濟(jì)”這也使得同程生活的業(yè)績有明顯提升，因此將社區(qū)團(tuán)購等業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)來發(fā)展?！暗呛髞恚嗷ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)公司進(jìn)入了社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)，開始用補(bǔ)貼方式進(jìn)行低價(jià)戰(zhàn)，這就是看誰更‘燒’得起錢。同程生活原本運(yùn)營尚可，結(jié)果低價(jià)戰(zhàn)一來，和其他財(cái)大氣粗的競爭對(duì)手一比，自然就弱了，同程生活根本‘燒’不起那么多錢來進(jìn)行補(bǔ)貼。一旦周轉(zhuǎn)發(fā)生狀況，資金鏈出現(xiàn)問題，就積重難返了?！苯咏耸繉?duì)第一財(cái)經(jīng)記者說。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近3,000個(gè)生鮮電商品牌從事“生鮮電商、社區(qū)生鮮、社區(qū)團(tuán)購”等相關(guān)業(yè)務(wù)。通過對(duì)品牌關(guān)聯(lián)公司的信息梳理發(fā)現(xiàn)，北京市數(shù)量最多，超過400家，其次為上海和深圳，分別有超過300家和200家。從成立時(shí)間來看，2015年為各品牌關(guān)聯(lián)公司成立的高峰期，超過600家，占比22%。此外，有超過70家生鮮電商品牌關(guān)聯(lián)公司成立于2020年。我國生鮮電商賽道中有近500個(gè)品牌曾產(chǎn)生數(shù)百起的融資事件。
截至目前，2021年該賽道已發(fā)生近十余起融資事件，融資總額超百億人民幣。共有超7.8萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“電子商務(wù)”，同時(shí)包含“生鮮、水果、蔬菜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的生鮮電商相關(guān)企業(yè)。其中，個(gè)體工商戶占比近2成。
第一財(cái)經(jīng)記者查閱天眼查信息發(fā)現(xiàn)，鮮橙科技的股東有何鵬宇，也是同程生活創(chuàng)始人，曾任同程旅游的高級(jí)副總裁，他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過 SEO 實(shí)現(xiàn)酒店業(yè)務(wù)的快速增長，也讓同程景區(qū)3年時(shí)間走到了行業(yè)第一名，在線下線上結(jié)合的旅行社業(yè)務(wù)中，帶領(lǐng)近1萬名銷售，實(shí)現(xiàn)了近百億元營收。鮮橙科技的股東還有同程旅游創(chuàng)始人吳志祥，此前曾在阿里巴巴工作，1976年生，祖籍江蘇，1998年畢業(yè)于蘇州大學(xué)旅游系，2004年，吳志祥與其他4位合伙人在蘇州大學(xué)一間9平方米的教工宿舍里創(chuàng)辦同程網(wǎng)，2006年參加CCTV贏在中國創(chuàng)業(yè)大賽，晉級(jí)五強(qiáng)。值得注意的是，鮮橙科技的股東中還有深圳市百果園投資發(fā)展有限公司。
業(yè)界認(rèn)為，同程生活原本是抓住社區(qū)商業(yè)，融合線上線下發(fā)展業(yè)務(wù)，也是同程系當(dāng)初希望孵化的一個(gè)衍生產(chǎn)業(yè)，這個(gè)商業(yè)邏輯并沒有錯(cuò)。然而隨著社區(qū)團(tuán)購生意競爭激烈，美團(tuán)、拼多多等相繼進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，導(dǎo)致同程生活以及其他同業(yè)者的壓力都變大，尤其是此前各類“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”，讓該領(lǐng)域的整體利潤下滑，有點(diǎn)出現(xiàn)了當(dāng)年各大在線旅游商“燒錢”打“價(jià)格戰(zhàn)”的局面，而這樣的方式也使得同程生活難以維系正常運(yùn)作，陷入困境。
附：信件全文