在經(jīng)歷了一系列并不算成功的嘗試后，瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀回到了四年前被他親手炒熱的咖啡賽道，這次他還能復(fù)刻曾經(jīng)的成功嗎？
“再啟征程”
據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，10月22日，陸正耀以及前瑞幸咖啡CEO錢治亞在朋友圈同時宣布，庫迪咖啡（COTTI COFFEE）首店落地福州IFC。朋友圈配文充滿熱血：“咖啡夢想家團隊再啟征程”。庫迪咖啡同時宣布，成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商。
目前，庫迪咖啡僅有IFC福州國際金融中心一家門店營業(yè)，但品牌點餐、外賣小程序已在微信上線。打開菜單，記者發(fā)現(xiàn)庫迪咖啡已上線產(chǎn)品40余款，主要由咖啡、茶、冰沙等飲品組成，當下的“網(wǎng)紅咖啡”品種生椰拿鐵、生酪拿鐵等悉數(shù)在列。
價格方面，所有產(chǎn)品定價在18元至32元之間?？Х阮惍a(chǎn)品中，美式咖啡類價格為25元左右，拿鐵類價格為30元左右。在試營業(yè)期間，所有產(chǎn)品優(yōu)惠定價均為9.9元。
根據(jù)記者獲得的品牌資料顯示，庫迪咖啡的品牌將“不只是又一家咖啡而已”，“咖啡、烘焙、簡餐、酒吧……COTTI COFFEE總會找到一個緯度與你的生活關(guān)聯(lián)”。而根據(jù)媒體報道，庫迪咖啡將“主打全時段餐飲”，即早上為用戶提供咖啡、意式餅干等佐食，中午提供餐食，下午供應(yīng)小吃，晚上有酒。
從目前僅以咖啡、茶品為主導(dǎo)的菜單來看，庫迪咖啡距離陸正耀規(guī)劃的“全時段餐飲”概念有較大距離。同時，根據(jù)網(wǎng)友現(xiàn)場實拍照片，福州庫迪咖啡店面僅為手扶梯旁的一間檔口，是否具備餐食制作、酒飲供應(yīng)的條件尚存疑問。
從企業(yè)運營模式來看，庫迪咖啡或許將走輕資產(chǎn)加盟路線。宣傳資料表示，庫迪咖啡的企業(yè)愿景為：“搭建基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的業(yè)務(wù)支撐平臺，整合品牌、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和運營服務(wù)優(yōu)勢資源，助力聯(lián)營商輕松成為咖啡夢想家，讓天下沒有難開的咖啡店。”
繞不開的瑞幸
庫迪咖啡能否復(fù)刻瑞幸的成功尚不可知，但是，庫迪咖啡似乎熱衷于讓人聯(lián)想起它與瑞幸之間的關(guān)系。
前文已經(jīng)提到的試營業(yè)期9.9元的超低價、重視線上銷售及外送服務(wù)、規(guī)劃輕食產(chǎn)品等元素，都足以讓人喚醒對瑞幸高速發(fā)展的記憶。創(chuàng)業(yè)初始，瑞幸咖啡采用的“新客戶首杯免費再送5折券”策略，“五折進軍輕食”等策略，都曾讓消費者以及投資人印象深刻。
事實上，這家將主打“高性價比&高便利性”的咖啡品牌，在宣傳材料的第一項就會告訴你它與瑞幸的近親關(guān)系：“庫迪咖啡由瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞女士攜瑞幸咖啡原核心團隊創(chuàng)立，注冊資金2億美元”。
記者通過企查查查詢工商注冊信息獲悉，福州庫迪咖啡門店經(jīng)營方“福州望龍庫迪咖啡有限公司”，由“庫迪咖啡（天津）有限公司”（簡稱：“天津庫迪咖啡”）全資所有。而天津庫迪咖啡成立時間為今年5月19日，唯一股東為注冊于中國香港的庫迪咖啡有限公司，現(xiàn)法定代表人確實為錢治亞，但注冊資本為1億美元，與現(xiàn)有宣傳資料有所出入。
有趣的是，雖然注冊時間僅5個月，但是天津庫迪咖啡已發(fā)生多次重要的工商變更。
比如，在成立之初，天津庫迪咖啡的名字為“惠醫(yī)科技（天津）有限公司”，經(jīng)營許可項目為藥品零售，后于7月份新增食品銷售、檢驗檢測服務(wù)業(yè)務(wù)，并最終于8月才更名天津庫迪咖啡。
再如，錢治亞在庫迪咖啡首店開業(yè)的5天前（10月17日），才剛剛工商變更為天津庫迪咖啡的執(zhí)行董事、經(jīng)理、法定代表人。此前，前述職位由王百因擔任。值得一提的是，王百因同樣與陸正耀有著密切的關(guān)系，據(jù)媒體報道，王百因是陸正耀在北京大學(xué)的EMBA同學(xué)，曾經(jīng)參與寶沃汽車的交易。
自從退出瑞幸咖啡后，陸正耀的創(chuàng)業(yè)項目幾乎沒有離開過餐飲業(yè)。但無論是小面品牌“趣小面”，還是預(yù)制菜連鎖“舌尖英雄”，均運營冷清，遠遠不如瑞幸咖啡成功。
如今重返家鄉(xiāng)福建，重返咖啡行業(yè)，沿用相似的策略、相似的創(chuàng)業(yè)團隊，陸正耀是否能使庫迪咖啡復(fù)刻瑞幸創(chuàng)業(yè)首年開店2073家門店的商業(yè)奇跡？我們可以拭目以待。