從上映之初的票房預(yù)測(cè)100多萬(wàn)元，到如今票房預(yù)測(cè)過(guò)億，電影《隱入塵煙》終于不再“隱入塵煙”。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至9月5日15時(shí)48分5秒，在上映59天后，《隱入塵煙》票房破9000萬(wàn)元，并連續(xù)多日拿下票房、上座率日冠軍。
這部講述西北農(nóng)村故事的冷門文藝片，成為頻繁登上社交媒體熱搜榜的現(xiàn)象級(jí)電影?！峨[入塵煙》何以逆襲？它走出了一條小眾佳片未曾預(yù)想的破圈之路。
好口碑實(shí)現(xiàn)首輪逆襲
在甘肅張掖的農(nóng)村，瘸了一條腿的曹貴英（海清 飾）被哥哥嫂子介紹給鄰村的大齡單身漢馬有鐵（武仁林 飾）為妻。貴英沒(méi)有生育能力，干不了重活，還患有尿路疾病，小便失禁。而馬有鐵寄居在村里被棄置的空屋中，守著一頭驢子過(guò)日子。兩個(gè)苦命人，從一開(kāi)始搭伙過(guò)日子，到在日復(fù)一日的勞作生活中相濡以沫。馬有鐵會(huì)拿熟透的麥粒在貴英的手上印一朵小花，這是他們之間最浪漫的表達(dá)。
只要看過(guò)電影，也許就很容易理解為何充滿質(zhì)樸之氣的《隱入塵煙》能戳中觀眾的心。它就像那瓣用麥粒印在手上的小花，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但鮮活、生動(dòng)，會(huì)讓人恍然大悟原來(lái)世間表達(dá)浪漫的方式其實(shí)唾手可得。
飾演馬有鐵的武仁林是非職業(yè)演員，也是導(dǎo)演李?，B的姨夫。很多觀眾覺(jué)得，他比海清演得更好。他是一個(gè)地地道道的農(nóng)民，在電影里嫻熟地種麥、牽驢。李睿珺曾這樣解釋《隱入塵煙》的含義，“塵土和煙火就是我們的生活，尤其是對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，這是他們的日常。所有的一切好像都是從日常中來(lái)的，但是都好像隱藏在日常當(dāng)中，好像所有的一切消失了，但是又都沒(méi)有消失，它只是隱藏在日常當(dāng)中?！?/p>
不過(guò)，農(nóng)村題材、非職業(yè)演員，再加上充滿文藝氣息的名字，《隱入塵煙》的院線之旅起點(diǎn)并不算順利。在上映前，該片貓眼“想看”數(shù)未能過(guò)萬(wàn)，首映日僅34.9萬(wàn)元票房。
由于影片此前曾入圍今年柏林國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，再加上業(yè)內(nèi)有不俗口碑，也有影院經(jīng)理看好這部影片的長(zhǎng)線發(fā)展。在上海市中心的影院，《隱入塵煙》首周排片并不低，一家影院經(jīng)理認(rèn)為，該片符合現(xiàn)代都市人回歸鄉(xiāng)土的思潮，某種程度上可以滿足觀眾治療“精神內(nèi)耗”的期望。
據(jù)貓眼研究院日前發(fā)布的《2022暑期檔數(shù)據(jù)洞察》，在7月10日上映首周末，《隱入塵煙》就實(shí)現(xiàn)了票房逆漲，并在后續(xù)的第二周、第三周連續(xù)創(chuàng)下單日票房新高。在首日之后排片始終未超過(guò)2％的情況下，截至公映一個(gè)月，累計(jì)票房達(dá)到1812萬(wàn)元，跑出了52倍的票房后勁，對(duì)小眾文藝片來(lái)說(shuō)是不小的成功。影片豆瓣評(píng)分從開(kāi)分時(shí)的7.8分上漲到8.5分，成為2022年口碑最好的國(guó)產(chǎn)片。
制片人藤井樹(shù)發(fā)現(xiàn)，《隱入塵煙》的初始觀眾主要集中在資深影迷、專業(yè)觀眾、專家學(xué)者中，隨著影片上映后，口碑不斷推廣擴(kuò)散，現(xiàn)在影片不再局限于專業(yè)人士，而變成大眾討論的話題，引發(fā)大眾的情感共鳴。
上線煥發(fā)二輪生機(jī)
如果說(shuō)影片靠口碑實(shí)現(xiàn)了首輪逆襲，那么當(dāng)影片上線視頻平臺(tái)，更多推廣素材自發(fā)流出之后，《隱入塵煙》才迎來(lái)真正意義上的爆發(fā)。
《2022暑期檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，在8月9日上線視頻平臺(tái)之際，《隱入塵煙》在院線的排片已經(jīng)降至0.1%到0.2%，而在8月10日上線次日，影片迎來(lái)公映以來(lái)的第12次逆勢(shì)上漲。截至8月31日暑期檔結(jié)束，《隱入塵煙》上線視頻平臺(tái)后23天新增票房為2630萬(wàn)元，達(dá)到首月的1.4倍。
“看完電影，第一感受是兩個(gè)被世界所拋棄的人可以相互扶持，他們?cè)谌耸赖慕又谐蔀閷?duì)方唯一的浮板。當(dāng)對(duì)方出現(xiàn)在他們的生命里時(shí)，好像靈魂被激活了，生命就有了重量。”市民張雪在上周末去影院看了《隱入塵煙》，談起這部影片，她還禁不住被情節(jié)感動(dòng)，并在朋友圈自發(fā)推廣影片。她坦言，自己并沒(méi)有第一時(shí)間去觀影，但在8月中旬時(shí)，在B站上看到了關(guān)于這部電影的一些短視頻剪輯，瞬間被片中兩位主人公的畫(huà)面“擊中”了。
“我看的是一些UP主自己剪輯的片段，比如小麥、苞谷的種植收獲過(guò)程，以及他們養(yǎng)雞、養(yǎng)驢的一些畫(huà)面?？雌饋?lái)很樸素、日常，但不知為何突然覺(jué)得很感動(dòng)，想著電影快下線了，一定要去影院看?！睆堁┱f(shuō)。像她這樣被短視頻剪輯吸引入影院的觀眾還有很多。據(jù)貓眼研究院分析報(bào)告，《隱入塵煙》公映之初并沒(méi)有太多素材釋出，反倒是上線平臺(tái)之后，給了自發(fā)支持影片的網(wǎng)友們充足的創(chuàng)作素材。8月11日《隱入塵煙》上線第3天，影片在短視頻平臺(tái)的新增播放量迎來(lái)上漲，增量一舉超過(guò)此前最高點(diǎn)，之后的兩輪傳播，更是帶動(dòng)新增播放量連日破億。
影片上線平臺(tái)成為《隱入塵煙》煥發(fā)二輪生機(jī)的起點(diǎn)，網(wǎng)友的二創(chuàng)傳播則是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但核心還是影片真實(shí)的內(nèi)容和真摯的情感。
藤井樹(shù)也認(rèn)為，《隱入塵煙》在流媒體上線，對(duì)該片的院線票房逆襲起到推波助瀾的作用?！斑@部影片創(chuàng)造了一個(gè)好現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線后，正向推動(dòng)了院線排片和票房。我們以前一直有種印象，一部影片一旦在網(wǎng)絡(luò)上線，好像就意味著院線壽命的終結(jié)，但是《隱入塵煙》告訴我們，這兩種不是非此即彼，可以合作共贏。這也為中國(guó)小成本文藝片的市場(chǎng)探索打開(kāi)了一條新的道路?！?/p>
《隱入塵煙》的逆襲奇跡能否復(fù)制？上海一家影院經(jīng)理認(rèn)為，像這樣上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后院線排片不減反增的現(xiàn)象很難找到第二個(gè)例子，對(duì)于大多數(shù)文藝片來(lái)說(shuō)，更適合一個(gè)人在家觀賞?！啊峨[入塵煙》的道路其他文藝片可以借鑒，但奇跡難以復(fù)制?！碧倬畼?shù)認(rèn)為，《隱入塵煙》正好在院線空檔時(shí)期上線流媒體，再通過(guò)短視頻二次傳播炒熱話題反哺票房，但需要注意的是，它在短視頻上的話題發(fā)酵不是片方有意行為，而是無(wú)心插柳。這段時(shí)間院線缺乏新片，也給了它超長(zhǎng)放映和排片增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)?！啊峨[入塵煙》 的奇跡是主觀和客觀因素共同作用的結(jié)果，其他文藝片也許難有這樣的運(yùn)氣，但希望中國(guó)電影院可以出現(xiàn)更多類型的國(guó)產(chǎn)佳片，并能獲得好的市場(chǎng)反饋，實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)的多元化發(fā)展?！?/p>