“自兒子‘入坑’奧特曼卡以來，我已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)花將近200萬元用來抽卡了?！北本┏栆患铱ㄓ纹炫灥陜?nèi)，被店內(nèi)顧客稱為“卡王”的樊磊（化名）告訴中新經(jīng)緯。

在動畫片奧特曼的熏陶下，不少中小學(xué)生成為了奧特曼卡牌的忠實擁躉。相信光的代價有多貴？在卡游旗艦店內(nèi)，前來購卡的顧客對中新經(jīng)緯做了科普，在奧特曼卡愛好者中，總花費在萬元左右的算一般愛好者，超過十萬元的算是行家，當(dāng)總花費上百萬元后，就會在圈子里被稱為“卡王”。有能力花費200萬元的家長并不多見，不過多名家長稱，帶孩子來一次旗艦店，開銷幾乎都在千元以上。

家長斥巨資給孩子購卡

“（卡包自助售賣機）補貨了，剩余109包，前9包是上一批的，等這9包被人買走了我們再抽?！?日，位于北京朝陽區(qū)富力廣場的一家卡游旗艦店內(nèi)，幾個小學(xué)生和他們的家長交流道。

中新經(jīng)緯走訪該店時注意到，不僅結(jié)賬的收銀處大排長龍，卡游店內(nèi)的卡包自助售賣機邊上也聚集了大量顧客，這里售賣10元一包的盲盒卡包，有奧特曼、火影忍者等熱門IP。

以奧特曼卡為例，一個卡包能開出8張奧特曼卡，卡片上印著奧特曼動畫片中的角色，還附有角色的背景故事、技能、攻擊力、防御力、身高、體重等信息；卡包又分為不同的系列，能開出不同的、不同形態(tài)的、不同時期的奧特曼或怪獸；開出卡片又分為SSR、PR、SR、R，等23種不同的稀有度等級；而相同的稀有度卡片又有橫卡、劇情卡、半閃卡等不同分類。

“奧特曼卡包有多少個系列，奧特曼卡多少種分類和多少個等級，不同卡牌之間又有那些技能組合，大人永遠搞不明白?！庇屑议L表示。

架不住兒子喜歡，樊磊在奧特曼卡上陸續(xù)花費近200萬。當(dāng)被問及是否集齊所有的奧特曼卡時，樊磊向中新經(jīng)緯展示了他的奧特曼卡片收集冊和收集盒，一本厚厚的塞著大量“金光閃閃”奧特曼卡的收集冊，和兩個包裹著黑色絨布的收集盒。盡管已經(jīng)花了近200萬元，但收集冊內(nèi)仍有空缺，一個收集盒已經(jīng)被塞滿，另一個還有四分之一的空位。

樊磊的收集冊之一 中新經(jīng)緯牛朝閣攝

交談過后，樊磊蹲坐在卡游店內(nèi)的卡包自助售賣機前為50元一次的“五連抽”付款，而他的兒子正抱著收集冊在一眾小朋友中傳閱?！巴?，你竟然有這張卡！”人群中不時有小朋友發(fā)出驚呼。

付完款后，樊磊從卡包自助售卡機里拿出5個卡包，撕開包裝，然后將剛抽到的40張卡片全部撕掉?！皼]出？”有圍觀顧客問道?！皼]出?！狈诨卮鸬馈?/p>

店內(nèi)的顧客張先生向中新經(jīng)緯科普稱，他們想抽USR，是新系列里的簽名卡。

“總有一張新的奧特曼卡，是你還沒買到的?！庇袗酆谜吒袊@。

在樊磊離開自助售賣機后，張先生帶著他的兒子也來了。20秒后，五個卡包掉落在取貨口，60秒后，剛剛花費50元抽到的40張奧特曼卡，有38張被扔進了垃圾桶，只有兩張“格外閃爍”的奧特曼卡“幸存”下來。

“我扔的和卡王撕的都是廢卡?！睆埾壬_收藏冊對中新經(jīng)緯說?！拔易蛱靵砜ㄓ蔚昊?000多元。今天（8月2日）花了多少還沒算?！?/p>

被樊磊和張先生遺棄的卡片 中新經(jīng)緯牛朝閣攝

USR圖 中新經(jīng)緯牛朝閣攝

小小卡片成小學(xué)生社交貨幣

家長們在卡包自助售賣機前掃碼付款，幾個小學(xué)生抱著收集冊圍坐桌邊交流，一張小小的奧特曼卡成了他們的“社交貨幣”。

“你有半閃的泰伽奧特曼么？”“有啊，我家里那個收集冊里有好幾張！”“那我能用這張卡給你換么？”“我們加個微信吧，我沒帶手機，我的微信是……你加我?！?/p>

幾個小學(xué)生打開手機熟稔地加上了微信，不少家長告訴中新經(jīng)緯，靠著奧特曼卡，自己家孩子認(rèn)識了不少新朋友，這也是他們不惜花費重金為孩子買卡的緣由之一，也可能是最重要的緣由——讓孩子融入他的同齡人圈子中。

小朋友們抱著各自的收藏冊正在換卡 中新經(jīng)緯牛朝閣攝

有家長在社交媒體上稱，小朋友通過分享卡片結(jié)交朋友，通過展示等級高的的卡片獲得滿足感和自豪感。

此外，部分家長因正版卡片售價昂貴而轉(zhuǎn)投盜版，不過，對于小學(xué)生來說，玩盜版的卡片無異于“自絕社交圈”。

李女士告訴中新經(jīng)緯，“傍晚時，小區(qū)里的小朋友都會在樓下交換卡片，為了讓4歲的兒子交到朋友，我在二手交易平臺上花30元購置了10個奧特曼卡包，但沒一會就有一個六年級的小姐姐告訴我，我買的卡片是盜版的，兒子不僅沒有交換到心儀的卡片，甚至還因為拿盜版卡片出來交換而被稱為‘耍賴’?！崩钆勘硎尽?/p>

因為玩盜版奧特曼卡片而被嘲笑并不是個例，“盜版的奧特曼卡是便宜，但千萬別賣盜版，我家孩子拿著奧特曼卡出去玩，被別的小朋友嘲笑是盜版，當(dāng)眾崩潰大哭?！奔矣形迥昙壭W(xué)生的任瑩（化名）說。

“盜版的和正版的會有差別，一眼就能看出來，紙張的質(zhì)地、閃卡的工藝、甚至盜版的攻擊力都會高得離譜?！睆埾壬嬖V中新經(jīng)緯。

背后公司有多賺錢？

在奧特曼卡中，高等級卡片的爆率顯然不高，中新經(jīng)緯花30元購買了三個卡包，開出了24張卡，僅有兩張奧特曼卡勉強算是“不用撕掉”的等級，但若要進入收藏冊則還不夠格。“你開的這兩張，我能送你一沓。”張先生說。

此外，同一張奧特曼卡要集齊九張才算成功?！耙豁?，9宮格，多好看?！笨ㄓ训陜?nèi)的顧客告訴中新經(jīng)緯。

部分已集齊的9宮格 中新經(jīng)緯牛朝閣攝

據(jù)了解，卡游店內(nèi)的卡包自助售貨機能同時售賣6種不同類型的卡包，店員每次給機器補貨都會補一盒卡包，“一盒里有100個卡包，沒貨了就得補，一天下來補多少次已經(jīng)記不清了。除卡包外，店內(nèi)還有奧特曼卡禮盒售賣，銷量最好的禮盒售價是428元，昨天（8月1日）僅這個禮盒就賣出去了16個。”店員表示。

據(jù)卡游官網(wǎng)顯示，卡游自2018年成立，以上海為產(chǎn)品研發(fā)和運營中心，浙江為產(chǎn)品生產(chǎn)和物流中心。目前，卡游產(chǎn)品遍布全國31個省、區(qū)、直轄市，覆蓋率達90%以上，此外，據(jù)卡游公眾號，至2021年2月27日，卡游動漫線下傳統(tǒng)渠道已覆蓋超過33個省級行政區(qū)、擁有超過300家批發(fā)渠道經(jīng)銷商、覆蓋超過實體店鋪250000家。

據(jù)卡游官方公眾號，2020年，卡游動漫市場增長規(guī)模高達80%；2019年、2020年兩年累計銷量突破3億包。

除奧特曼外，卡游的合作IP還包括斗羅大陸、漫威、假面騎士、青春有你、哈利波特、QQ飛車、奇跡暖暖、迪士尼、火影忍者等眾多熱門IP。

據(jù)中新經(jīng)緯了解，自8月起，卡游已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開放加盟了，目前正處在收集加盟意愿的第一階段，已收到200多個加盟意愿。

“加盟的話，相當(dāng)于縮小版的旗艦店，旗艦店內(nèi)有的，加盟店都有，除了面積會小點。截至8月7日，北京地區(qū)已經(jīng)有12個加盟意愿了，全國共有200多個，而且每天都在新增加盟意愿。加盟店肯定會優(yōu)中選優(yōu)，限制加盟數(shù)量，像北京這種本身就有旗艦店的城市，還會要求加盟店與旗艦店保持距離?！笨ㄓ呜撠?zé)加盟的相關(guān)工作人員表示。

加盟費是多少？加盟后能賺錢么？“這個月（8月）公司剛剛有開放加盟的意向，正處于收集信息的階段，加盟政策還沒出來，關(guān)于進貨價的話，肯定有一個全國統(tǒng)一的價格。”上述工作人員表示。

除卡游外，另一家主營奧特曼IP的國內(nèi)公司華立科技已于2021年6月登陸A股，而擁有寶可夢、游戲王等熱門IP的云涌控股也曾向港交所兩度遞表。

據(jù)華立科技招股書，在2020年度，僅憑奧特曼一個IP的卡牌，就創(chuàng)造了4168.02萬元的營收。具體來看，2018年至2020年，動漫IP衍生品方面的收入分別為4160.23萬元、6558.66萬元、6821.90萬元；其中，奧特曼形象卡牌收入分別為1181.35萬元、3990.57萬元、4168.02萬元。華立科技稱，發(fā)行人動漫IP衍生產(chǎn)品的銷售主要系銷售動漫形象卡片。

據(jù)媒體報道，多位接近卡游動漫的投資人士了解到，2020年卡游動漫營收約為30億元，凈利潤超10億元。對此中新經(jīng)緯致電卡游相關(guān)負責(zé)人，但對方表示“不清楚”。

專家：未經(jīng)家長確認(rèn)的巨額花費或應(yīng)退款

為什么小小一張奧特曼卡能讓孩子這么上癮？“孩子總有好奇心，加上攀比心理，當(dāng)商家把某個產(chǎn)品炒熱后，缺乏消費意識的孩子就會對此趨之若鶩?！?1世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇表示。

中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江對中新經(jīng)緯表示，奧特曼卡包這類盲盒主要是抓住了年輕人（包括未成年人）過于追求個性化的特點，故意制造一些所謂的“全套”“唯一”等噱頭，吸引年輕人或未成年人盲目購買消費，來達到其謀取暴利的目的。

中國家庭教育學(xué)會兒童教育專家宗春山曾公開表示，與成年人購買盲盒不同，未成年人對這樣的刺激抵御能力更低。而面對盲盒這種新鮮事物，我國尚沒有對盲盒類產(chǎn)品銷售制定全國性法規(guī)，讓未成年人過早接觸此類商品是否合適，值得商榷。

“奧特曼卡片主要是針對未成年的青少年兒童，他們沒有民事行為能力，自控力相對較弱，容易被誘導(dǎo)非理性消費。部分青少年兒童完全出于好奇或盲目跟風(fēng)，投入大量金錢購買‘奧特曼盲盒’，最后往往不能買到相應(yīng)價值的商品，甚至可能造成浪費?！标愐艚f。

熊丙奇則認(rèn)為，家長必須履行監(jiān)護人的監(jiān)護和引導(dǎo)責(zé)任，明確地告訴孩子哪些東西可以買，哪些東西不可以買，要培養(yǎng)孩子的消費意識和消費觀念。

陳音江指出，未成年人沒有民事行為能力或限制行為能力，如果花費巨額購買奧特曼卡片又沒有得到家長確認(rèn)，應(yīng)該被認(rèn)為是無效的，或應(yīng)該得到退款，“要是小額娛樂性盲盒消費尚可理解，但如果涉及金額太高，可能給社會帶來很多負面影響。以兒童玩具的形式，誘導(dǎo)未成年人付出高額費用，卻得不到與其付出相匹配的價值，這是一種典型的畸形消費方式，不值得提倡?！?/p>

據(jù)媒體報道，卡游于2021年年末在其線下直營門店推出了《卡游門店陽光公約》，規(guī)定：未滿8周歲顧客，在門店內(nèi)發(fā)生的一切消費行為必須在監(jiān)護人陪同下進行；8周歲以上未滿18周歲的顧客，單次消費超過200元需征得監(jiān)護人同意，月累計消費超過1000元，需有監(jiān)護人在場；學(xué)校上課時間段，未成人在無監(jiān)護人陪同下在店時長超過1.5小時的，應(yīng)主動提供監(jiān)護人或?qū)W校聯(lián)系方式，以供工作人員確認(rèn)相關(guān)情況。如無法提供，工作人員可友善勸導(dǎo)離店。

文：牛朝閣