文：懂車帝原創(chuàng) 彩麗美
[懂車帝原創(chuàng) 行業(yè)]日前，關于“奧迪廣告文案涉嫌抄襲”一事被廣泛關注。在奧迪官方發(fā)布聲明致歉沒多久，在奧迪聲明中被提及的“M&C Saatchi”（上思廣告）也做出了回應聲明。
奧迪小滿廣告創(chuàng)意代理方上思廣告道歉
5月22日午間，奧迪“小滿”廣告創(chuàng)意代理方上思廣告發(fā)布聲明稱：“我司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團隊，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因我司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。
同時稱，“我司鄭重承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護原創(chuàng)作者權益，嚴格杜絕此情況發(fā)生”。
圖源：“M&C Saatchi”上思廣告發(fā)布聲明
簡單回顧此事：
5月21日，也是二十四節(jié)氣中的“小滿”這一天，奧迪品牌發(fā)布的一則視頻推廣在各大平臺刷屏。但是，這則全網(wǎng)播放破億的視頻，其文案內(nèi)容被指涉嫌“抄襲”，遭到了原作者公開發(fā)聲維權。
奧迪品牌官方此前發(fā)布《人生小滿》視頻推廣（現(xiàn)已被刪除）
5月21日晚間，昵稱為“北大滿哥”的視頻博主在其社交平臺上發(fā)布視頻稱：奧迪品牌官方當日發(fā)布的一條視頻涉嫌“抄襲”其曾于2021年5月21日發(fā)布過的一條視頻文案，并做出了詳細的文案比對。
昵稱為“北大滿哥”的視頻博主在其社交平臺上發(fā)布視頻
針對此事，5月22日早間，奧迪官方發(fā)布聲明致歉，并全面下架涉事視頻。從官方聲明來看，視頻創(chuàng)意來源于代理公司（M&C Saatchi），由于奧迪的監(jiān)管不力、審核不嚴導致。據(jù)聲明稱，奧迪方面已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。同時稱，“借此機會，我們也想再次重申一汽奧迪品牌對于原創(chuàng)和知識產(chǎn)權保護的重視。
奧迪官方已就此事發(fā)布聲明致歉
另據(jù)了解，公開資料顯示，奧迪聲明提及的M&C Saatchi上思廣告是全球最大的獨立廣告代理公司之一，集團在倫敦交易證券所上市。由廣告?zhèn)髌嫒宋锼_奇兄弟創(chuàng)建。目前上思廣告在全球主要市場有29間分支機構，雇用3000多人。上思中國的辦公室位于上海和香港，由創(chuàng)意人和品牌管理人員聯(lián)手運營。
陽獅集團：上思廣告非陽獅集團下屬公司，與陽獅或盛世長城均無關系
而對于有消息稱“如今Saatchi & Saatchi隸屬于陽獅集團”一事，陽獅集團中國發(fā)布聲明稱，M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團下屬公司，和陽獅集團或者盛世長城（Saatchi & Saatchi）在全球范圍內(nèi)以及在中國均無關系。
圖源：三言財經(jīng)報道
據(jù)三言財經(jīng)獲得的一張疑似文案作者發(fā)表的朋友圈截圖顯示，作者并未提及文案借鑒、引用了他人作品。該作者表示，“沒能給華仔寫成歌詞，但陰差陽錯寫成了文案”，他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及產(chǎn)品的表達方式。在評論區(qū)該作者稱：“這個文案最早是歌，后來把歌詞擴寫成了文案”。
圖源：三言財經(jīng)報道
此外，報道中還稱，拍攝翻車視頻的導演名叫彭楊軍，是良倉創(chuàng)始人，曾擔任意大利《COLORS》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《新視線》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《VISION青年視覺》雜志首席攝影師。據(jù)悉，彭楊軍在其社交平臺中也轉(zhuǎn)發(fā)了這則視頻，并表示這是自己導演過的片子里最輕松愉快的一次，而且是“客戶一稿過”。
人民日報就此事發(fā)表評論稱，“廣告文案被譏為復制粘貼般抄襲，奧迪公開致歉并承認‘監(jiān)管不力、審核不嚴’。一起‘車禍’，人仰馬翻，該有人承擔責任。保護原創(chuàng)就是保護創(chuàng)新，抄襲是行業(yè)丑聞，更涉嫌違法，必須零容忍。這起事件不能以道歉結束，而應成行業(yè)反思契機，如何構筑有效防范機制？”
目前此事件所涉文案侵權情況的后續(xù)處理，仍有待進一步公布。針對此事，懂車帝將持續(xù)保持關注。
關于此事的來龍去脈，可點擊下方鏈接了解：
曝光｜奧迪小滿廣告被指“抄襲”？原文案作者公開發(fā)聲
后續(xù)｜奧迪回應廣告抄襲：就監(jiān)管不力/審核不嚴致歉、將全面下架