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          視覺中國回應“8元奧迪照片質(zhì)疑”

          文:懂車帝原創(chuàng) 彩麗美

          [懂車帝原創(chuàng) 行業(yè)]日前,關于“奧迪廣告文案涉嫌抄襲”一事被廣泛關注。在奧迪官方發(fā)布聲明致歉沒多久,在奧迪聲明中被提及的“M&C Saatchi”(上思廣告)也做出了回應聲明。

          視覺中國回應“8元奧迪照片質(zhì)疑”

          奧迪小滿廣告創(chuàng)意代理方上思廣告道歉

          5月22日午間,奧迪“小滿”廣告創(chuàng)意代理方上思廣告發(fā)布聲明稱:“我司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團隊,在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中,因我司奧迪服務團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容,給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,深表歉意,并誠懇地向原作者道歉,同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

          同時稱,“我司鄭重承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護原創(chuàng)作者權益,嚴格杜絕此情況發(fā)生”

          視覺中國回應“8元奧迪照片質(zhì)疑”

          圖源:“M&C Saatchi”上思廣告發(fā)布聲明

          簡單回顧此事:

          5月21日,也是二十四節(jié)氣中的“小滿”這一天,奧迪品牌發(fā)布的一則視頻推廣在各大平臺刷屏。但是,這則全網(wǎng)播放破億的視頻,其文案內(nèi)容被指涉嫌“抄襲”,遭到了原作者公開發(fā)聲維權。

          視覺中國回應“8元奧迪照片質(zhì)疑”

          奧迪品牌官方此前發(fā)布《人生小滿》視頻推廣(現(xiàn)已被刪除)

          5月21日晚間,昵稱為“北大滿哥”的視頻博主在其社交平臺上發(fā)布視頻稱:奧迪品牌官方當日發(fā)布的一條視頻涉嫌“抄襲”其曾于2021年5月21日發(fā)布過的一條視頻文案,并做出了詳細的文案比對。

          視覺中國回應“8元奧迪照片質(zhì)疑”

          昵稱為“北大滿哥”的視頻博主在其社交平臺上發(fā)布視頻

          針對此事,5月22日早間,奧迪官方發(fā)布聲明致歉,并全面下架涉事視頻。從官方聲明來看,視頻創(chuàng)意來源于代理公司(M&C Saatchi),由于奧迪的監(jiān)管不力、審核不嚴導致。據(jù)聲明稱,奧迪方面已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理,給公眾一個滿意的答復。同時稱,“借此機會,我們也想再次重申一汽奧迪品牌對于原創(chuàng)和知識產(chǎn)權保護的重視。

          視覺中國回應“8元奧迪照片質(zhì)疑”

          奧迪官方已就此事發(fā)布聲明致歉

          另據(jù)了解,公開資料顯示,奧迪聲明提及的M&C Saatchi上思廣告是全球最大的獨立廣告代理公司之一,集團在倫敦交易證券所上市。由廣告?zhèn)髌嫒宋锼_奇兄弟創(chuàng)建。目前上思廣告在全球主要市場有29間分支機構,雇用3000多人。上思中國的辦公室位于上海和香港,由創(chuàng)意人和品牌管理人員聯(lián)手運營。

          視覺中國回應“8元奧迪照片質(zhì)疑”

          陽獅集團:上思廣告非陽獅集團下屬公司,與陽獅或盛世長城均無關系

          而對于有消息稱“如今Saatchi & Saatchi隸屬于陽獅集團”一事,陽獅集團中國發(fā)布聲明稱,M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團下屬公司,和陽獅集團或者盛世長城(Saatchi & Saatchi)在全球范圍內(nèi)以及在中國均無關系。

          視覺中國回應“8元奧迪照片質(zhì)疑”

          圖源:三言財經(jīng)報道

          據(jù)三言財經(jīng)獲得的一張疑似文案作者發(fā)表的朋友圈截圖顯示,作者并未提及文案借鑒、引用了他人作品。該作者表示,“沒能給華仔寫成歌詞,但陰差陽錯寫成了文案”,他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及產(chǎn)品的表達方式。在評論區(qū)該作者稱:“這個文案最早是歌,后來把歌詞擴寫成了文案”。

          視覺中國回應“8元奧迪照片質(zhì)疑”

          圖源:三言財經(jīng)報道

          此外,報道中還稱,拍攝翻車視頻的導演名叫彭楊軍,是良倉創(chuàng)始人,曾擔任意大利《COLORS》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《新視線》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《VISION青年視覺》雜志首席攝影師。據(jù)悉,彭楊軍在其社交平臺中也轉(zhuǎn)發(fā)了這則視頻,并表示這是自己導演過的片子里最輕松愉快的一次,而且是“客戶一稿過”。

          人民日報就此事發(fā)表評論稱,“廣告文案被譏為復制粘貼般抄襲,奧迪公開致歉并承認‘監(jiān)管不力、審核不嚴’。一起‘車禍’,人仰馬翻,該有人承擔責任。保護原創(chuàng)就是保護創(chuàng)新,抄襲是行業(yè)丑聞,更涉嫌違法,必須零容忍。這起事件不能以道歉結束,而應成行業(yè)反思契機,如何構筑有效防范機制?”

          目前此事件所涉文案侵權情況的后續(xù)處理,仍有待進一步公布。針對此事,懂車帝將持續(xù)保持關注。

          關于此事的來龍去脈,可點擊下方鏈接了解:

          曝光|奧迪小滿廣告被指“抄襲”?原文案作者公開發(fā)聲

          后續(xù)|奧迪回應廣告抄襲:就監(jiān)管不力/審核不嚴致歉、將全面下架

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          上一篇 2022-05-27 04:20:05
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